iMac電腦是蘋果歷史上第一個(gè)“i”字輩成員。蘋果當(dāng)時(shí)正處于創(chuàng)立以來最黑暗的時(shí)刻，是它拯救了整個(gè)公司。
1997年，史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）邀請了洛杉磯廣告代理商TBWA\Chiat\Day觀看第一臺全糖果色樣機(jī)——那時(shí)還沒取名——并請他們?yōu)樗胍粋€(gè)名字。蘋果公司上一次推出讓民眾為之神往的產(chǎn)品已是很久以前的事，不過這一次將會帶來重大改變。
正如Mac的信奉者們所說：“喬布斯說新電腦叫Mac，這名字肯定是向麥金托什系列(蘋果公司1984年推出的一系列計(jì)算機(jī))致敬?！?
“取的名字必須能清楚地顯示出該系列計(jì)算機(jī)是為互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的，也必須能適用于接下來即將推出的其他產(chǎn)品，而且取名速度要快：包裝工作必須在一周內(nèi)就緒?！?
廣告公司的肯?西格爾(Ken Segall)給了喬布斯5個(gè)名字——其中4個(gè)故意取得極其糟糕，只為引導(dǎo)喬布斯選擇他最愛的那個(gè)：iMac。
西格爾說道：“Mac來自麥金托什(Macintosh)，‘i’意為因特網(wǎng)(Internet)，不過也代表個(gè)人(individual)，天馬行空(imaginative) 和其他一切它能代表的事物。”
自此，“i”貫穿了蘋果一切產(chǎn)品：iBook筆記本，iPod音樂播放器，iPad平板電腦，還有——也許是最出名的——iPhone?！癷”就等于蘋果，因此每個(gè)人都推測新推出的智能手表將會被命名為iWatch。為什么不是呢？
也許這一切都有意為之，是蘋果的詭計(jì)。要知道，蘋果同時(shí)為iTime這個(gè)名字申請了專利。這家以保密聞名的公司也許只是不想讓人們發(fā)布會之前就知道自己的意圖?？赡芩约哼€投身其中，為iWatch的命名謠言煽風(fēng)點(diǎn)火。
但是，通過這次新產(chǎn)品的推出，蘋果的表現(xiàn)清楚明白地顯示，它瞄準(zhǔn)的是時(shí)尚一族，而非愛好嘗鮮的科技狂熱者。極其成功的“i”系列并不符合這次蘋果想要傳達(dá)的理念。這次瞄準(zhǔn)的是全新類型的客戶。
先不管名字背后的營銷決策，叫Apple Watch無疑會比叫iWatch少很多麻煩。幾乎每次推出i字頭的新產(chǎn)品，蘋果都會陷入一場曠日持久的官司。
在蘋果發(fā)布第一款iPhone手機(jī)整整4年前，一家墨西哥公司注冊了“iFone”商標(biāo)。于是兩家公司產(chǎn)生了法律糾紛，而墨西哥最高法院站在了那家小電訊公司那邊，裁定蘋果如果在任何產(chǎn)品上使用了“iPhone”這個(gè)名字，就違反了商標(biāo)保護(hù)法。最終蘋果被判允許出售使用這個(gè)名字的手機(jī)，但不準(zhǔn)運(yùn)作使用此名的電信服務(wù)。
一家巴西公司同樣也在2000年注冊了“iPhone”。這家名為Gradiente的公司甚至走得更遠(yuǎn)，準(zhǔn)備推出一款名為iPhone的安卓手機(jī)。不過在打了6年的官司之后，法院最終裁決兩家公司共享該商標(biāo)。
Gradiente能夠繼續(xù)賣它的iPhone安卓機(jī)，不過前面必須加上公司名稱(即Gradiente iPhone)，而蘋果則免于如此，于是一切就像今天我們在世界上的幾乎所有國家里看到的那樣。
（分享自中國日報(bào)中文網(wǎng)愛新聞，原文鏈接：http://world.chinadaily.com.cn/2014-09/11/content_18583926.htm）
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