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最近，知名日本演員高倉健去世，享年八十三歲。他的離去在中國掀起一陣紀(jì)念潮，這種情況在如今緊張的中日關(guān)系氛圍下，實(shí)屬罕見。雖然高倉健在中日兩國都備受推崇，但是他在中國的特殊地位是由一部電影造就，而這部電影在他所有的205部作品中卻并不突出。

對 日本觀眾而言，《追捕》只是高倉健作品當(dāng)中普通的一部；但對于經(jīng)歷過上個(gè)世紀(jì)七十年代末的中國觀眾而言，這部電影確打開了他們的眼界。在這部電影中，中國 觀眾首次見識(shí)到了關(guān)于追捕、懸念、被冤枉的英雄和大膽追隨他遠(yuǎn)走的女孩等這些在中國電影不曾見過的元素。此外，還有一名日本明星需要提到，嗯，我該怎么說 呢？她的形象幾乎也是深深地印在中國觀眾的腦海中。她的名字是蒼井空，在新浪微博上，她擁有1500萬的粉絲數(shù)量?，F(xiàn)年31的蒼井空，其演藝事業(yè)始于拍攝 成人影片和擔(dān)任裸體寫真的模特，現(xiàn)在已經(jīng)離開原來的行業(yè)進(jìn)入主流娛樂業(yè)。盡管她在日本成人影片市場中頗有名氣，但是日本駐華大使直到來到中國才聽聞?dòng)写?人。有中國記者問這位駐華大使木寺昌人，是否有可能邀請蒼井空擔(dān)任中日兩國之間的民間友好使者，根據(jù)鳳凰網(wǎng)的報(bào)道，這位大使回答說，日本文化藝術(shù)界和所有 藝人當(dāng)中，蒼井空在中國竟然是最受歡迎的，這實(shí)在令人慚愧。

娛樂行業(yè)內(nèi)的人們受到歡迎是具有多種原因的，其中有些無法輕易解釋。 （人們還是會(huì)嘗試去做）同時(shí)這些明星來自外國這一點(diǎn)通常是主要因素，對此即便是最好的分析師和專家也無法理解，但有趣的是，這一現(xiàn)象可以反映出一定的文化 差異。比如，為何中國電影對凱拉·奈特莉（Keira Knightley）情有獨(dú)鐘，對瑞?！ね古恚≧esse Witherspoon）就毫無興趣呢？這兩位都是演技精湛的魅力影星。列舉她們出演的電影，你會(huì)發(fā)現(xiàn)她們在公眾眼中的形象不可避免地受到了其所飾演角色 的影響。而熱門影片《加勒比海盜》是她精彩亮相的絕佳平臺(tái)。此外，除了熱門影片本身，也存在其它因素。西亞·拉博夫（Shia LaBeouf）和馬克·沃伯格（Mark Wahlberg）參演了《變形金剛》系列電影，該系列電影在中國票房大賣，但是在中國，他們的名氣還比不上 溫特沃什·米勒（Wentworth Miller），后者 僅僅只主演過一部電視劇——《越獄》。

和 高倉健一樣，米勒也是幸運(yùn)的，他主演的電視連續(xù)劇在一個(gè)特定的時(shí)候進(jìn)入到中國，在此時(shí)期，人們開始具備了從網(wǎng)絡(luò)上下載視頻內(nèi)容觀看的條件，因此而培養(yǎng)起一 大批網(wǎng)絡(luò)觀眾。五年后，當(dāng)米勒重返銀幕，由于電視劇內(nèi)容大大增加，選擇性也變得豐富，他的影響力不再當(dāng)年。和高倉健不同的是，僅有一部熱門作品的米勒，在 美國也逐漸被人遺忘。

從商業(yè)的角度說，高倉健和米勒都占有先發(fā)優(yōu)勢，他們在特定市場剛剛打開時(shí)率先進(jìn)入。很 明顯，這里的“打開”難以定義。你的電影或許可以在影院上映，但是無法吸引到大量觀眾，或者沒能找到電影經(jīng)銷商，但是卻由于某種原因引起觀看熱潮，這通常 是因?yàn)樾陆_放的渠道，主流經(jīng)銷商未曾注意而引起的。

現(xiàn)在，若你能為制作出一欄節(jié)目，面向只有零碎觀影時(shí)間的移動(dòng)用戶，那么你很可能從傳統(tǒng)媒體手中贏得大量觀眾。

當(dāng)我們在討論跨文化吸引力時(shí)，通常涉及兩個(gè)方面，一個(gè)是一致性，另一個(gè)是差異性。持前者觀點(diǎn)的認(rèn)為拋開我們表面的差異，人類的本質(zhì)是相同的，這也就意味著我們會(huì)對異域的人和故事感興趣；后者認(rèn)為將我們區(qū)分開來的東西才是值得珍視的。

關(guān) 于這兩點(diǎn)，我都認(rèn)為有合理——只要不是太極端。我們的膚色、語言可能不同，但在內(nèi)心深處擁有諸多共同之處。同時(shí)，我們之間又存在著眾多不同，不僅僅是國 別，甚至從一個(gè)村莊到另個(gè)村莊，都會(huì)存在差異。若我們制造著同樣的文化產(chǎn)品，無疑這可以促進(jìn)交流，但卻以喪失文化多樣性為代價(jià)。另一個(gè)極端是，若不顧共同 的價(jià)值觀和情感基礎(chǔ)，一味強(qiáng)調(diào)差異性，那么觀看外國電影跟看考古文物又有何差別。

問題在于度的把握：我們在看進(jìn)口電影或舞臺(tái)劇時(shí)， 我們期待著一定程度的陌生感。但這種陌生感不能太強(qiáng)，而讓我們在觀看過程變得艱難甚至痛苦。另一方面，若這些作品不含任何異域元素，那么我們會(huì)感到無聊。 這可能可以用于解釋為何中國改編的迪士尼高中校園歌舞劇會(huì)遭遇失敗。因?yàn)檫@種改編沒有添加任何有中國特色的元素，還減弱了原劇的影響力，因而失去了原劇的 忠實(shí)中國觀眾的支持。

近幾年來，好萊塢一直在試驗(yàn)讓中國影星客串其熱門電影。明顯是為了擴(kuò)大觀眾基礎(chǔ)，這樣中國的電影觀眾就能在好萊塢電影中找到更多喜愛的元素。然而，這種嘗試似乎沒能見效：中國著名導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《金陵十三釵》，即便有了克里斯汀·貝爾的加盟，也沒能在美國市場引起注意。

困難之處常常在于如何把握海外觀眾喜歡的外國元素或新元素。擁有牛仔文化的西方觀眾， 無 論電影主題，常常將大多數(shù)中國電影拒之門外?！段鞣娇臻g》又或《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》在中國就沒有遇到障礙，即使電影中的幽默成分在翻譯過程中丟失。愛情片應(yīng)該來 說是比較少文化障礙的，但是在引入中國的數(shù)百部愛情電影中，僅有極少部分，像《羅馬假日》一樣成為中國觀眾心目中的經(jīng)典。

奧黛麗·赫本在異國他鄉(xiāng)做的那些事情激發(fā)了中國觀眾的想象，但也可能是其他原因。她的美跨越了地域文化。在中國觀眾眼中，她是西方人，可也不是那種刻板的西方模樣。 即便是以中國人的審美標(biāo)準(zhǔn)來看， 她在《羅馬假日》中看起來也是完美的?，F(xiàn)在若想象由一個(gè)擁有深刻五官和美麗長腿的超模來飾演奧黛麗·赫本的角色，我可以保證這部影片在中國絕不會(huì)如此受歡迎。

中 國人眼中的女性美，根據(jù)選擇的外國電影來看，都是既具有異域風(fēng)情又有本土氣息的美。中國觀眾喜歡的另一個(gè)演員——蘇菲·瑪索，在她的臉和體態(tài)上，有一點(diǎn)點(diǎn) 亞洲的感覺，或者是許多中國人這樣認(rèn)為。若這些明星在在合適的時(shí)候進(jìn)入中國市場，那么無論作品如何，她們都很可能贏得中國觀眾的心。

當(dāng)我看著那些跨國公司的廣告形象時(shí)，很多都沒有傳達(dá)出文化平衡的信息。至于這個(gè)我們改日再談。