作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的最后窗口期，"十三五"規(guī)劃的方向之一就是形成以消費(fèi)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新格局。在"互聯(lián)網(wǎng)＋"浪潮下，一場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的革命正在醞釀發(fā)生，中國(guó)新興消費(fèi)群體成為一股影響世界的力量，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)走出"國(guó)際范兒"。
現(xiàn)象 "雙十一"購(gòu)物狂歡折射中國(guó)消費(fèi)力
圖片：阿里巴巴2015年雙十一啟動(dòng)儀式中，馬云拍下了天貓生鮮電商的第一單--一條重達(dá)68公斤、標(biāo)價(jià)38888元的日產(chǎn)藍(lán)鰭金槍魚。這一熱點(diǎn)事件成為天貓"全球狂歡節(jié)"的開篇。
11月11日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)如期而至，"你買了嗎"，成為這一天大家見面的問候語(yǔ)。
從5000萬到571億，在三分之一中國(guó)人的"幫襯"下，阿里巴巴"雙十一"總成交額每年都以幾倍甚至十幾倍的速度增長(zhǎng)，24小時(shí)的銷售額就可超過美國(guó)感恩節(jié)、"黑色星期五"和"網(wǎng)購(gòu)星期一"三大網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)的銷售總和；今年，電商混戰(zhàn)的火藥味愈加濃烈，阿里巴巴直接打出了"全球狂歡節(jié)"的大旗，買遍全球、賣向全球，網(wǎng)絡(luò)跨境購(gòu)物逐漸替代全場(chǎng)五折的低價(jià)策略，成為新的狂歡主角。
全球化的"雙十一"能否再續(xù)輝煌戰(zhàn)績(jī)？答案是肯定的。1分12秒，天貓交易額突破10億元，12分28秒突破100億元，1小時(shí)13分59秒突破300億，9小時(shí)52分22秒突破500億--數(shù)據(jù)震撼著人們的眼球。相信今年，仍然會(huì)有許多外國(guó)媒體用"瘋狂"這個(gè)詞來形容被中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者再次刷新的驚人紀(jì)錄。
"一個(gè)不景氣的經(jīng)濟(jì)肯定無法爆出這樣的生命力。"以"雙十一"購(gòu)物狂歡為代表，消費(fèi)的異常堅(jiān)挺被解讀為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中的再平衡，展現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最新動(dòng)向。今年前三個(gè)季度，中國(guó)最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為48.5%，超過投資；截至今年10月，阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)超過800萬的會(huì)員在淘寶、天貓?jiān)戮M(fèi)額超過4000元，是去年同期的兩倍。這些數(shù)據(jù)與"雙十一"強(qiáng)勁的購(gòu)物需求，共同刻畫出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，而來自全球20多個(gè)國(guó)家超過200個(gè)品牌加入"雙十一"促銷活動(dòng)，更展現(xiàn)出中國(guó)旺盛內(nèi)需對(duì)世界經(jīng)濟(jì)日益深遠(yuǎn)的影響和號(hào)召力。
透視 中國(guó)消費(fèi)的國(guó)際化路線圖
圖片：近年來，每逢長(zhǎng)假，中國(guó)游客都會(huì)以"爆買"方式"攻陷"世界各地。如今一個(gè)新的動(dòng)向是，不動(dòng)產(chǎn)越來越頻繁地出現(xiàn)在海外購(gòu)物清單中。
"雙十一"啟動(dòng)之日，來自美、德、日、韓、澳等國(guó)的商家代表齊聚阿里巴巴集團(tuán)總部，試圖從這里尋找開啟中國(guó)巨大消費(fèi)市場(chǎng)的鑰匙。在此之前，國(guó)外商家已經(jīng)從線下零售店看到了中國(guó)旺盛的內(nèi)需，他們希望通過互聯(lián)網(wǎng)，更直接地接觸中國(guó)消費(fèi)者。
境外消費(fèi)到底有多火熱？舉個(gè)例子：在巴黎奧斯曼大街的老佛爺百貨，許多品牌都聘請(qǐng)了懂中文的導(dǎo)購(gòu)，僅在一家名牌店，就有二十多名能說中文的導(dǎo)購(gòu)，由于中國(guó)顧客實(shí)在太多，LV、Gucci、Longchamp等奢侈品牌，常常需要排隊(duì)等候入場(chǎng)。為了迎接"爆買"的中國(guó)游客，各個(gè)國(guó)家的零售業(yè)也是摩拳擦掌，美國(guó)著名的梅西百貨就曾在春節(jié)期間破天荒地進(jìn)行舞龍舞獅表演，如今這已成為梅西百貨春節(jié)的保留節(jié)目。在今年全國(guó)兩會(huì)上，商務(wù)部部長(zhǎng)高虎城公布了一組數(shù)據(jù)，去年中國(guó)人境外消費(fèi)已經(jīng)超過1萬億元人民幣。"中國(guó)消費(fèi)的快速發(fā)展不僅為中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來巨大拉動(dòng)力，同時(shí)也正在成為全球經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力。"最新一期的英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志發(fā)布文章，闡釋中國(guó)消費(fèi)的重要意義。
從奢侈品到日用品，中國(guó)消費(fèi)者不斷向海外市場(chǎng)釋放著強(qiáng)大的購(gòu)買力。如今，一個(gè)新的動(dòng)向是：不動(dòng)產(chǎn)越來越頻繁地出現(xiàn)在海外購(gòu)物清單中。
"中國(guó)人是房地產(chǎn)的頂級(jí)消費(fèi)者。在很多國(guó)家的熱門城市，比如紐約、倫敦，中國(guó)買房者都占到了境外買房者的第一名。"一位房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士透露，2014年，中國(guó)個(gè)人海外房產(chǎn)投資總額為165億美元，與2013年相比，同比增長(zhǎng)了46%，"2015年，中國(guó)個(gè)人海外房產(chǎn)投資總額將有望達(dá)到350億美元。預(yù)計(jì)未來5年至10年，這個(gè)數(shù)字將會(huì)以每年150%至200%的速度增長(zhǎng)。"
在西班牙，房地產(chǎn)商Lucas則表示："中國(guó)買家都很富有和慷慨。"這幾年，中國(guó)富裕人群越來越多，他的房地產(chǎn)生意開展得非常不錯(cuò)，巴塞羅那市區(qū)及沿海的物業(yè)，每周都有中國(guó)消費(fèi)者光顧。"尤其是通過互聯(lián)網(wǎng)，西班牙的城市面貌和優(yōu)質(zhì)房源在中國(guó)得到推廣，大部分買家看中這里的環(huán)境，通過購(gòu)房融入西班牙的生活。"Lucas說。
趨勢(shì) 海外消費(fèi)助推人民幣"走出去"
圖片：跨境流通是人民幣走向國(guó)際化的起點(diǎn)，人民幣國(guó)際化將為消費(fèi)帶來便利。
在全球化時(shí)代，消費(fèi)使中國(guó)與世界的聯(lián)系越來越緊密，而越來越廣泛的跨境消費(fèi)也帶動(dòng)了跨境支付，成為人民幣"走出去"的起點(diǎn)。
今年6月，中國(guó)人民銀行發(fā)布《人民幣國(guó)際化報(bào)告》。這是官方首次正式使用國(guó)際化取代此前的跨境使用，人民幣國(guó)際化"變暗為明"，標(biāo)志著人民幣國(guó)際化新階段的來臨。10月8日，為境內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)人民幣跨境和離岸業(yè)務(wù)提供資金清算、結(jié)算服務(wù)的人民幣跨境支付系統(tǒng)(CIPS)正式投入運(yùn)行。10月20日，隨著中英續(xù)簽雙邊本幣互換協(xié)議，人民幣國(guó)際化的進(jìn)程再進(jìn)一步。專家預(yù)測(cè)，"十三五"期間，人民幣國(guó)際化還會(huì)加速發(fā)展，有望躋身全球三大國(guó)際貨幣之列。
對(duì)國(guó)人而言，人民幣成為可兌換、可自由使用貨幣會(huì)帶來許多便利。比如，旅游、購(gòu)物、留學(xué)等跨境消費(fèi)不必?fù)Q外匯，直接用人民幣結(jié)算，節(jié)省貨幣匯兌產(chǎn)生的手續(xù)費(fèi)；個(gè)人資產(chǎn)和收入也具有了國(guó)際性，資產(chǎn)配置的空間范圍得以從國(guó)內(nèi)拓展到國(guó)際。從消費(fèi)國(guó)際化到貨幣國(guó)際化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)最顯著的變化是對(duì)國(guó)際社會(huì)開放，一個(gè)充滿動(dòng)力的中國(guó)經(jīng)濟(jì)將刺激其他經(jīng)濟(jì)體更好發(fā)展，達(dá)成利益共享。
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