2015年的"雙十一"，一個(gè)24小時(shí)的消費(fèi)爆發(fā)，創(chuàng)造了912億的銷售收入，約合16.5萬(wàn)億韓元，143億美元，并在全球232個(gè)國(guó)家或地區(qū)產(chǎn)生快遞物流訂單4.67億件，創(chuàng)造了10萬(wàn)份臨時(shí)工作。
這次爆發(fā)產(chǎn)生的累計(jì)影響，或許迄今仍在繼續(xù)。
一次十一黃金周，改變了韓國(guó)零售業(yè)前兩位的名次，扭轉(zhuǎn)了日本零售業(yè)的連續(xù)十余年的頹勢(shì)。
一次"雙十一"，改變的將會(huì)是全球購(gòu)物天堂占據(jù)的市場(chǎng)格局。
究竟"雙十一"有多大爆炸力，一下釋放了幾個(gè)購(gòu)物天堂的能級(jí)？ 2014年的韓國(guó)免稅店全年銷售額為8.56億韓元，僅為"雙十一"的一半，剛剛過(guò)去的美國(guó)"黑五"購(gòu)物節(jié)兩天實(shí)體店僅收獲121億美元，勉強(qiáng)與"雙十一"打平，被日本媒體譽(yù)為"黃金"周里的中國(guó)爆買族瘋狂消費(fèi)7天，也僅僅在日本花掉了100億人民幣。
假如還要將"雙十一"與國(guó)內(nèi)購(gòu)物天堂們加以"角力"，那一次消費(fèi)爆發(fā)的沖擊力足以抵上北京、上海、深圳、廣州、南京、杭州、武漢、成都7個(gè)全國(guó)購(gòu)物城市中70家百貨中心去年零售總額的一半。
其實(shí)，去年早亦是如此。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)的國(guó)內(nèi)零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)零售榜單上，電商與實(shí)體店已悄然經(jīng)歷銷售額的"此消彼長(zhǎng)"，天貓去年的銷售額增長(zhǎng)近120%，而實(shí)體店整體增幅卻降至個(gè)位數(shù)。
在海外，境外消費(fèi)全球第一的中國(guó)消費(fèi)者，今年有3000萬(wàn)人把訂單放在"雙十一"上，接近去年中國(guó)出境總?cè)藬?shù)的三分之一，消費(fèi)過(guò)萬(wàn)的買家更比去年翻了一倍。正是"雙十一"，挽回了許多旅購(gòu)客與代購(gòu)商們手中飛向海外的訂單，中國(guó)旅游市場(chǎng)的純玩游也正在悄然替代購(gòu)物團(tuán)。
這些都在影響國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)這個(gè)"大籃子"。據(jù)統(tǒng)計(jì)，連續(xù)增長(zhǎng)數(shù)月的我國(guó)出境游消費(fèi)規(guī)模從10月起跌，從9月的250億美元下跌了60億美元，連年暴增的中國(guó)境外出行大軍數(shù)量或也就此碰到天花板。
假以把消費(fèi)這門生意放大數(shù)倍，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)2015年放緩的大背景中，有分析認(rèn)為，中國(guó)的消費(fèi)者支出會(huì)受整體經(jīng)濟(jì)放緩的影響。
然而，連續(xù)七年增長(zhǎng)的"雙十一"與破億人次的海外旅游消費(fèi)給予中國(guó)決策者另一種信心，那就是消費(fèi)者支出不僅不會(huì)受整體經(jīng)濟(jì)放緩的影響，還可以起到彌補(bǔ)的作用。
于是，電商的崛起在中國(guó)突飛猛進(jìn)，這一切的發(fā)生更像是中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于調(diào)整時(shí)期的一個(gè)新布局。
在國(guó)內(nèi)，中國(guó)前9個(gè)月在批發(fā)、零售、酒店和餐飲等行業(yè)的固定資產(chǎn)投資增速雖然跌至史上最差水平，但早在去年，若干個(gè)無(wú)需固定資產(chǎn)投資的電商平臺(tái)卻穩(wěn)步形成千萬(wàn)億級(jí)的消費(fèi)規(guī)模。
因而，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在放緩中走到第10個(gè)月時(shí)，國(guó)內(nèi)零售增速15年來(lái)首次超過(guò)固定資產(chǎn)投資增速。
在世界消費(fèi)市場(chǎng)中，中國(guó)電商的悄然崛起還意味著中國(guó)無(wú)須再為打造一個(gè)購(gòu)物天堂花一分錢，拆一片屋瓦，便可以通過(guò)跨境合作與貿(mào)易，改變固有的世界消費(fèi)市場(chǎng)格局，從全球消費(fèi)者的口袋里撈金。
正如上文所示，今年的"雙十一"或許是一個(gè)中國(guó)電商質(zhì)變的開(kāi)始。到了臨界時(shí)，一些國(guó)內(nèi)與周邊的購(gòu)物天堂們或許已經(jīng)有感于"水凈鵝飛"了。
若微觀看，電商取代購(gòu)物天堂，其實(shí)是一個(gè)國(guó)家在重新擺放籃子里的商品，有戰(zhàn)略的意味，也有生意場(chǎng)上的務(wù)實(shí)了。
從前論起哪家才是購(gòu)物天堂，一定一看價(jià)格，二看購(gòu)買力。
有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的地方，一定是交通樞紐、金融中心，物流港口，或許還應(yīng)該是旅游勝地，避稅天堂。
有購(gòu)買力優(yōu)勢(shì)的地方，則一定是GDP、居民可支配收入、固定資產(chǎn)投資與政治地位影響足以稱霸一隅的地方。
在價(jià)格與購(gòu)買力的背后呢，是地區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度在起決定性因素。這也意味著，若沒(méi)了天時(shí)、地利與人和的比較性優(yōu)勢(shì)，購(gòu)物天堂這塊肥肉便很容易"過(guò)期"。
今天呢，百姓消費(fèi)市場(chǎng)上有了SDR，有了網(wǎng)上支付，有了保稅區(qū)，還有了跨境電商，因此再花大力氣追捧本土的購(gòu)物天堂，再"縱容"本土購(gòu)買力去支援國(guó)外那些過(guò)了氣的購(gòu)物天堂，便很不劃算了。
綜合來(lái)看，香港或許是今天遭遇這種感受最深的購(gòu)物天堂了。
一位老香港坦言，香港零售業(yè)興衰，內(nèi)地客說(shuō)了算。內(nèi)地客人去香港，從來(lái)都不只是為了玩，購(gòu)物才是重頭戲。
可今年黃金周，日韓線路火爆，偏偏香港平淡，讓出了多年黃金周十大出境游國(guó)家（地區(qū)）之首的寶座。
作為稱霸亞洲20多年的亞洲購(gòu)物天堂，香港零售業(yè)，今年也連續(xù)8個(gè)月下跌。
世界經(jīng)濟(jì)論壇今年5月份發(fā)表的《旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》中，香港在全球141個(gè)國(guó)家或地區(qū)中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力由32名下滑到127名。
拋開(kāi)政治與旅游上的天災(zāi)人禍，香港作為購(gòu)物天堂所面臨的"冷冬"正是某種比較性優(yōu)勢(shì)喪失后的結(jié)果。
細(xì)說(shuō)起來(lái)，國(guó)內(nèi)電商崛起這期間，2013年，銅鑼灣鋪?zhàn)馊虻琼?，電商物流倉(cāng)儲(chǔ)無(wú)地自容。2014年，香港關(guān)稅優(yōu)勢(shì)已被內(nèi)地打破。2015年，跨境電商的貨源地價(jià)格與包郵，遠(yuǎn)廉價(jià)于香港代購(gòu)。
因此，對(duì)價(jià)格敏感的中產(chǎn)階層一嗅便知，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)"雙十一"與旅購(gòu)，昔日購(gòu)物天堂的血拼攻略自然再無(wú)下載。
一家香港媒體自說(shuō)得準(zhǔn)：在這個(gè)時(shí)代，香港這座購(gòu)物天堂已不是不可替代的了。
那么，中國(guó)經(jīng)濟(jì)引擎換擋，國(guó)內(nèi)與海外的購(gòu)物天堂們就會(huì)等待被電商各個(gè)擊破？
其實(shí)不然，戰(zhàn)略歸戰(zhàn)略，生意仍是生意。亞馬遜作為老牌電商經(jīng)營(yíng)多年，全球用戶過(guò)2.5億，但各大洲市場(chǎng)仍未打通，中國(guó)電商崛起自然也會(huì)遇到平臺(tái)整合與兼容的瓶頸。
另外，雖然國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)盛行，但不少地方仍傳來(lái)打造世界購(gòu)物天堂，接盤港澳的消息。這能看出，地方政府還在傳統(tǒng)固定資產(chǎn)投資中循規(guī)，實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)之爭(zhēng)也處于焦灼，國(guó)內(nèi)口岸與市場(chǎng)則有待進(jìn)一步開(kāi)放。
在海外市場(chǎng)，韓國(guó)化妝品、日本藥品與家電仍具優(yōu)勢(shì)，而美歐零售業(yè)則在繼續(xù)進(jìn)軍全球市場(chǎng)。據(jù)CBREGroup報(bào)告顯示，去年美國(guó)零售商承擔(dān)26%的跨境擴(kuò)張業(yè)務(wù)，其中41%擴(kuò)張到亞洲，33%擴(kuò)張到歐洲，12%擴(kuò)張到中東和非洲，而中國(guó)電商尚無(wú)緣登榜。
如此看，中國(guó)跨境電商崛起絕非看起來(lái)那般自在，取代國(guó)外購(gòu)物天堂也并非一蹴而就。
那明年的"雙十一"，中國(guó)電商又能走向世界何處，與哪個(gè)購(gòu)物天堂"短兵"交手，或許這更與我國(guó)的內(nèi)政外交攸關(guān)。今年，正因"強(qiáng)外交"與習(xí)大大頻頻出訪，營(yíng)造國(guó)際友好大環(huán)境，"雙十一"前才有多國(guó)大使與代表為天貓國(guó)際"站臺(tái)"。
明年，我們或許可期，我國(guó)與遠(yuǎn)親近鄰更多走動(dòng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向一帶一路國(guó)家多多放開(kāi)經(jīng)濟(jì)閥門。這樣中國(guó)的電商引擎，才更希望掘出中國(guó)與世界兩個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的更大訂單，彌補(bǔ)中國(guó)經(jīng)濟(jì)換擋時(shí)的動(dòng)力空缺。
而后工業(yè)時(shí)代的購(gòu)物天堂們是否可能被信息時(shí)代的"雙十一"徹底代替，這在未來(lái)或許仍值得用生意與國(guó)家戰(zhàn)略的雙重眼光去玩味與計(jì)算。
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