3月30日，古城西安，國(guó)足以2:0擊敗卡塔爾，晉級(jí)2018年世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強(qiáng)。當(dāng)中國(guó)足球重啟改革之路，帶來(lái)振奮人心的消息時(shí)，一個(gè)足球投資版圖也在逐漸成型。憑借資本的力量，中國(guó)投資人將觸角伸向歐洲足球最頂層，以往的旁觀者和學(xué)習(xí)者漸漸掌握了游戲的主動(dòng)權(quán)。
"足球夢(mèng)"引領(lǐng)中國(guó)資本走向歐洲足壇
回顧習(xí)近平主席的出訪經(jīng)歷，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)：凡是出訪足球強(qiáng)國(guó)，習(xí)主席都會(huì)考察當(dāng)?shù)氐淖闱蚴聵I(yè)發(fā)展情況。在英國(guó)，他接受英格蘭隊(duì)?wèi)?zhàn)袍，與卡梅倫首相留下球場(chǎng)自拍照；在德國(guó)，他穿上勒沃庫(kù)森10號(hào)球衣；在荷蘭，他與傳奇門將范德薩交談握手；在美國(guó)，他收到貝克漢姆簽名的球衣；在阿根廷，他獲贈(zèng)國(guó)家隊(duì)10號(hào)戰(zhàn)袍，并笑問(wèn)"轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)多少"；在愛(ài)爾蘭，他穿著長(zhǎng)風(fēng)衣和皮鞋，踢球秀腳法……
作為"足球夢(mèng)"的筑夢(mèng)者，習(xí)近平的足球情結(jié)為足壇改革注入最強(qiáng)執(zhí)行力。而在過(guò)去的幾年里，中國(guó)資本也正以前所未有的力度挺進(jìn)足球領(lǐng)域。
2015年初，以運(yùn)作高水平賽事起家的北京合力萬(wàn)盛宣布出資800萬(wàn)歐元，收購(gòu)荷蘭甲級(jí)隊(duì)海牙俱樂(lè)部９８％的股份，成為俱樂(lè)部名副其實(shí)的主人；
2015年1月21日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布出資4500萬(wàn)歐元，購(gòu)買馬德里競(jìng)技足球俱樂(lè)部20%股份，并進(jìn)入俱樂(lè)部董事會(huì)，這是中國(guó)企業(yè)首次投資歐洲頂級(jí)足球俱樂(lè)部；
2015年9月，中國(guó)華信收購(gòu)捷克足球的代表斯拉維亞俱樂(lè)部60%的股權(quán)；
2015年11月，星輝集團(tuán)收購(gòu)西甲老牌勁旅西班牙人56%的股權(quán)；
2015年12月1日，華人文化控股集團(tuán)和中信資本控股有限公司共同出資四億美元，收購(gòu)英國(guó)曼城俱樂(lè)部母公司城市足球集團(tuán)（City Football Group）13%的股權(quán)，華人文化董事長(zhǎng)黎瑞剛也成為該集團(tuán)董事會(huì)七名成員之一。
曾幾何時(shí)，中國(guó)資本有可能收購(gòu)俱樂(lè)部小額股份、成為贊助商、冠名商，但絕少介入歐洲足球世界最上層；但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)走高，歐洲足壇擁有中國(guó)血統(tǒng)的俱樂(lè)部已經(jīng)越來(lái)越多，這讓很多西方媒體開(kāi)始重視中國(guó)資本在全球足球界的擴(kuò)張。
曾經(jīng)的旁觀者漸漸掌握游戲的主動(dòng)權(quán)
足球皇帝貝肯鮑爾曾說(shuō)過(guò)一句話："在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金"。
歐洲是世界足球俱樂(lè)部的絕對(duì)中心。無(wú)論從競(jìng)技水平還是商業(yè)化程度上來(lái)看，歐洲五大聯(lián)賽，尤其是較為強(qiáng)勢(shì)的英超、德甲和西甲，是品牌們最愿意投資的聯(lián)賽。在《福布斯》雜志公布的"最有價(jià)值足球俱樂(lè)部排行榜"中，前 20 名的球隊(duì)有 19 支來(lái)自歐洲五大聯(lián)賽。
企業(yè)參與到足球產(chǎn)業(yè)中來(lái)，最重要的是提升自身的知名度需求。為了吸引國(guó)內(nèi)球迷的眼球，胸前廣告和球場(chǎng)廣告投放是中國(guó)公司采用最多的形式，還有的品牌為聯(lián)賽提供贊助，通過(guò)向俱樂(lè)部輸出裝備的方式，將聯(lián)賽與自己的產(chǎn)品掛鉤。目前，至少有 4 家中國(guó)企業(yè)贊助了德甲，6 家企業(yè)涉足的英超，而以不同形式投資西甲聯(lián)賽的中國(guó)公司更是達(dá)到了 12 家之多。
相比這幾種投資，萬(wàn)達(dá)、中信等集團(tuán)采用的顯然是另一種資金量更大、操作起來(lái)更為復(fù)雜的方式：收購(gòu)一家歐洲老牌俱樂(lè)部，順勢(shì)進(jìn)入足球產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，直接掌握球隊(duì)運(yùn)營(yíng)的主導(dǎo)權(quán)。
資本注入，醉翁之意不只在酒
圖片：每年，世界四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的德勤都會(huì)公布《足球金錢聯(lián)賽》，針對(duì)前一個(gè)賽季各家足球俱樂(lè)部的收入進(jìn)行排行。
曾經(jīng)的旁觀者如今掌握了游戲的主動(dòng)權(quán)，那么，大規(guī)模的資本投入可以為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)什么呢？
每年，世界四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的德勤都會(huì)公布《足球金錢聯(lián)賽》，在統(tǒng)計(jì)中，國(guó)外職業(yè)足球俱樂(lè)部的主要營(yíng)業(yè)收入包括，比賽日收入（門票、小吃飲料等）、轉(zhuǎn)播權(quán)收入以及商業(yè)收入（企業(yè)贊助費(fèi)、廣告宣傳費(fèi)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)等）。從財(cái)務(wù)報(bào)表上來(lái)看，歐洲足球俱樂(lè)部現(xiàn)金流平衡，但這種平衡并不代表盈利。"從利潤(rùn)上講，足球并不是一樁好生意。"業(yè)內(nèi)人士表示，"但足球在全球體育產(chǎn)業(yè)中的影響力是其他運(yùn)動(dòng)無(wú)法比擬的，具備極大的傳播效應(yīng)和關(guān)注度，收購(gòu)一個(gè)知名俱樂(lè)部，絕對(duì)可以讓企業(yè)在歐洲大陸家喻戶曉。"因此，想在體育產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行投資，足球可以說(shuō)是最佳選擇之一，尤其對(duì)寄望于開(kāi)展海外業(yè)務(wù)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，足球無(wú)疑是一個(gè)向其他領(lǐng)域延伸的絕佳突破口。
當(dāng)萬(wàn)達(dá)收購(gòu)馬德里競(jìng)技時(shí)，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》曾評(píng)論說(shuō)："這是他（王健林）為建立一個(gè)從中國(guó)東北老工業(yè)基地至好萊塢的全球娛樂(lè)帝國(guó)而采取的最新舉動(dòng)。"從2012年開(kāi)始，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)就已經(jīng)在歐洲進(jìn)行地產(chǎn)布局，在西班牙有規(guī)模超過(guò)30億歐元的巨型項(xiàng)目已處于規(guī)劃溝通階段。
不只是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，近年來(lái)，中國(guó)資本頻頻抄底歐洲市場(chǎng)：投資皇家碼頭建設(shè)商業(yè)園，開(kāi)發(fā)新住宅和購(gòu)物區(qū)，投資機(jī)場(chǎng)、谷物生產(chǎn)商、披薩連鎖店及石油設(shè)施等。有數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去18個(gè)月，英國(guó)吸收的中國(guó)資金流比在過(guò)去30年還多，而作為以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的南歐國(guó)家葡萄牙，截止到2015年12月31日，已經(jīng)吸引16.94億歐元的總投資，其中不動(dòng)產(chǎn)的投資額為15.28億歐元，中國(guó)是目前最大的買家。
引入先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，助力中國(guó)足球提升
除了幫助中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)之外，對(duì)歐洲俱樂(lè)部注資、收購(gòu)還有一個(gè)好處，那就是直接利用對(duì)方的人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到快速吸收先進(jìn)思想、提高青訓(xùn)水平的目的。
比如，華人文化聯(lián)手中信資本，通過(guò)收購(gòu)英國(guó)曼城俱樂(lè)部母公司城市足球集團(tuán)股權(quán)，搭建全球化的足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，運(yùn)用城市足球集團(tuán)貫通球隊(duì)運(yùn)營(yíng)、球員選拔培養(yǎng)、青少年球員訓(xùn)練、商業(yè)開(kāi)發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
根據(jù)國(guó)務(wù)院2014年10月發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》規(guī)劃，2025年中國(guó)5萬(wàn)億規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)中，將誕生一個(gè)超過(guò)2萬(wàn)億的成熟足球市場(chǎng)。借著足球改革東風(fēng)，中國(guó)資本將成為中國(guó)足球發(fā)展的有力推動(dòng)者，為中國(guó)在世界足球賽場(chǎng)的崛起發(fā)揮積極的作用。
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