上海老伯“阿大”34年如一日在弄堂做蔥油餅。圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
上海有家弄堂里的"阿大"蔥油餅店做了34年，油餅做得一絕，已成周圍幾代居民的人生記憶，但這家作坊一樣的小店在全國(guó)叫得響，始于7月底英國(guó)廣播公司的相關(guān)報(bào)道。此后，它的歇業(yè)和開(kāi)張都能輕易登上國(guó)內(nèi)很多新媒體的首頁(yè)。自始至終，這家蔥油餅店都頂著"驚動(dòng)BBC"的光環(huán)。
本月很多中國(guó)媒體報(bào)道：英國(guó)廣播公司的哈爾濱“封路姐”視頻又火了，這次國(guó)內(nèi)媒體給這段視頻按上的光環(huán)大抵又是"驚到了BBC記者"之類。視頻中一位中國(guó)女商人在北京開(kāi)著勞斯萊斯，邊開(kāi)車，邊自拍，兩分半的視頻高潮在最后，她說(shuō)在老家哈爾濱為拍攝可以封路。
如果沒(méi)有"驚動(dòng)BBC"的光環(huán)，只講阿大34年如一日做蔥油餅的故事，可能就是幾日的熱度，一旦加了外媒的帽子，熱度就可以維持?jǐn)?shù)月之久。
有時(shí)甚至不惜張冠李戴，只要效果出來(lái)了，點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)發(fā)量上去了，管它出處呢？第二則視頻其實(shí)并非英國(guó)廣播公司的新聞節(jié)目，而是英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)（iTV）的一檔真人秀節(jié)目，出鏡的老外也不是什么"BBC記者"而是個(gè)演員。視頻的制作和傳播有勞斯萊斯公司的股份，車標(biāo)和所謂的豪車文化也貫穿始終。
由此而見(jiàn)，外媒要設(shè)置中國(guó)國(guó)內(nèi)的新媒體議程何其簡(jiǎn)單！充斥商業(yè)廣告的真人秀剪輯播出來(lái)，都會(huì)一石激起千層浪，而中國(guó)媒體在海外設(shè)置議程又何等困難？
一個(gè)重要原因是相當(dāng)一部分中國(guó)媒體人唯洋媒是尊。在他們的嬌慣和追捧下，英國(guó)廣播公司在中國(guó)真是容易"受驚"。一旦這些知名外媒"受驚"，必有點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。新媒體泛濫的一個(gè)顯見(jiàn)的結(jié)果是，新聞價(jià)值全面向人造轟動(dòng)效應(yīng)和感官刺激投降。
不可否認(rèn)西方媒體上出現(xiàn)過(guò)很多有見(jiàn)地的涉華報(bào)道。但熟悉外媒在華運(yùn)作模式的中國(guó)媒體人都應(yīng)當(dāng)清楚，外媒很多駐華記者對(duì)中國(guó)并不了解，大都依靠"新聞助理"崗位招來(lái)中國(guó)人搜集、翻炒和挖掘中國(guó)媒體報(bào)道過(guò)的事件和人物，然后再跟進(jìn)采訪。
由于文化和制度差異，很多外籍記者對(duì)于中國(guó)歷史、改革和發(fā)展中的總體趨勢(shì)和問(wèn)題的主要方面沒(méi)有全面的把握，為了迎合其國(guó)內(nèi)受眾長(zhǎng)期以來(lái)形成的對(duì)華偏見(jiàn)和片面認(rèn)識(shí)，戴著有色眼鏡尋找對(duì)其胃口的中國(guó)故事。在勞斯萊斯視頻中，編輯截取都是貧富差距、特權(quán)和低俗這些賣點(diǎn)，戲劇化包裝，引來(lái)的雖然是中國(guó)受眾對(duì)當(dāng)事人的口誅筆伐，傳播效果達(dá)到了，形成了數(shù)日的輿論熱點(diǎn)。有新聞常識(shí)的人看不出這段視頻中明顯的戲劇化處理手法嗎？如果明知是商業(yè)運(yùn)作，何必興師動(dòng)眾，借題發(fā)揮？在面對(duì)中國(guó)改革發(fā)展中的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題時(shí)，外媒能夠給中國(guó)決策者和公民當(dāng)老師的地方越來(lái)越少。我們看到的夸張?jiān)蕉?，洞?jiàn)就越少。
這個(gè)真人首秀節(jié)目其他章節(jié)里出現(xiàn)的亞洲地圖上，中國(guó)的臺(tái)灣和西藏爭(zhēng)議地區(qū)都沒(méi)有被歸入中國(guó)版圖。 這樣無(wú)視中國(guó)主權(quán)的視頻節(jié)目有關(guān)中國(guó)的這兩分多鐘是如何輕而易舉地成為各大媒體轉(zhuǎn)引和"煞有介事"地評(píng)論熱點(diǎn)的？
春節(jié)上海女青年到江西男友貧困的老家，受不了窮，連夜出走的假新聞已經(jīng)讓很多媒體輕而易舉地上了圈套。如今有必要對(duì)"勞斯萊斯視頻"這種出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的糟粕加強(qiáng)管理，中國(guó)媒體應(yīng)加強(qiáng)核實(shí)和把關(guān)，抵制低劣信息產(chǎn)品。
外媒擁有報(bào)道他們眼中中國(guó)的自由，中國(guó)媒體也有權(quán)利深度介入對(duì)外部世界的報(bào)道和解讀。
國(guó)際輿論戰(zhàn)從來(lái)都是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。歷史證明以媒介為名包裝的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)品足以顛覆和推翻一國(guó)政權(quán)，危害社會(huì)穩(wěn)定。可惜的是，相當(dāng)一部分中國(guó)的媒體人迷失在所謂的轟動(dòng)效應(yīng)里。動(dòng)不動(dòng)就會(huì)生造出"驚動(dòng)"這樣的詞語(yǔ)，話語(yǔ)結(jié)構(gòu)差異反映的傳播地位的懸殊。很多外媒在華采訪時(shí)表現(xiàn)地傲慢、無(wú)禮，究其根源很多也與這部分中國(guó)同行的"嬌慣"有關(guān)。
中國(guó)的媒體人不應(yīng)輕率地生造一些諸如"驚動(dòng)BBC"一類標(biāo)題，更不該成為外媒的傳聲筒。新媒體模糊了國(guó)界，國(guó)內(nèi)的新媒體從業(yè)者應(yīng)抓緊補(bǔ)上國(guó)際傳播這一課，提升導(dǎo)向意識(shí)和政治意識(shí)。國(guó)際傳播領(lǐng)域內(nèi)，一國(guó)媒體本質(zhì)上都是為本國(guó)的國(guó)家利益服務(wù)的。從這個(gè)意義上講，西方媒體是中國(guó)媒體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，絕非消息源和議程設(shè)置者，否則中國(guó)媒體就沒(méi)有做到"守土有責(zé)"，就是在割地投降。
媒體要贏得尊重就要有公信力、傳播力和影響力。信息技術(shù)的發(fā)展大大降低了信息傳播、編輯和分類成本，但我們看到的獨(dú)家深度的報(bào)道越來(lái)越少，"二手"乃至"三手"的劣質(zhì)信息越來(lái)越多。中國(guó)媒體人當(dāng)自?。嚎?驚動(dòng)BBC"可以博一時(shí)眼球，成就不了自己，也有愧于這份職業(yè)應(yīng)有的勇毅和榮光。
在對(duì)待外媒的態(tài)度上，我們見(jiàn)過(guò)太多的兩類國(guó)人：要么卑躬屈膝，要么頤指氣使。希望有越來(lái)越多的中國(guó)媒體人和他們的受眾，能夠平等理性地與外媒打交道，看待它們的涉華報(bào)道。它們?yōu)槲覀冋J(rèn)識(shí)中國(guó)提供了一個(gè)它們的角度，同時(shí)也為它們自己畫了一幅自畫像。
一份弄堂里的蔥油餅，可以招待四海賓朋，又何必讓老外吃得“驚心動(dòng)魄”？
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