如意集團(tuán)的現(xiàn)代化生產(chǎn)線。
2月9日，山東如意投資控股宣布，已經(jīng)從歐洲投資巨頭JAB Holding Co. (以下簡(jiǎn)稱(chēng) JAB)手中收購(gòu)了瑞士奢侈品公司 Bally International AG(以下簡(jiǎn)稱(chēng) Bally)的控制性股權(quán)。此次交易尚需有關(guān)監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)。
根據(jù)收購(gòu)協(xié)議，交易完成之后，包括Bally's 的管理團(tuán)隊(duì)和原大股東 JAB 都將繼續(xù)持有Bally 的少數(shù)股權(quán)。據(jù)彭博社消息稱(chēng)，如意對(duì)Bally報(bào)價(jià)為7億美元。
據(jù)JAB集團(tuán)的公告，山東如意集團(tuán)將保持Bally的“DNA”和獨(dú)特性，將把Bally總部保留在瑞士Caslano。
來(lái)自JAB的官方聲明說(shuō):"Bally目前在全球都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)，尤其是亞洲地區(qū)。中國(guó)的銷(xiāo)售額占到總銷(xiāo)售額比例超過(guò)50%，增速也達(dá)到兩位數(shù)。
山東如意集團(tuán)的董事長(zhǎng)邱亞夫?qū)Υ舜问召?gòu)充滿(mǎn)信心:" 這次交易是山東如意集團(tuán)不斷努力成為全球時(shí)尚服裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的重要里程碑。Bally是世界上最重要的奢侈鞋具及皮具配飾品牌之一，對(duì)我們?cè)诔梢碌膶?zhuān)業(yè)性上有重大補(bǔ)充。我們將共同推動(dòng)Bally的新旅程，交易雙方的全球市場(chǎng)配置和資源將推動(dòng)市場(chǎng)份額的持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步提升在全球的品牌影響力。"
如意集團(tuán)官網(wǎng)的時(shí)尚圖片。
山東如意集團(tuán)目前是集精紡呢絨面料及服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的大型紡織服裝集團(tuán)。2016年，如意集團(tuán)銷(xiāo)售收入達(dá)500億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)28.5億元，位居中國(guó)紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)第1位。
邱亞夫表示，Bally擁有超過(guò)一個(gè)世紀(jì)的悠久歷史，山東如意集團(tuán)將維持Bally的傳統(tǒng)與文化特性，并繼續(xù)通過(guò)意大利米蘭的展示平臺(tái)運(yùn)作設(shè)計(jì)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
Bally于1851年由Carl Franz Bally在瑞士成立，憑借其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に嚭途赖脑O(shè)計(jì)，逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)享譽(yù)全球的奢侈品牌。2016年，BALLY的全球批發(fā)業(yè)務(wù)增加了20%以上。
Bally于1986年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的奢侈品牌。目前在中國(guó)覆蓋100多個(gè)城市及地區(qū)。
Bally的首席執(zhí)行官Frédéric de Narp表示:“我們抓住了這個(gè)標(biāo)志性品牌的轉(zhuǎn)機(jī)，山東如意控股集團(tuán)的加入將會(huì)加速BALLY在重要領(lǐng)域及地域的增長(zhǎng)。中國(guó)、美國(guó)、歐洲、日本和亞太地區(qū)將是BALLY的五個(gè)增長(zhǎng)引擎，我們的目標(biāo)是在這些地區(qū)實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。”
收購(gòu)BALLY是如意全球奢侈品品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略的一部分，自2010年至今，如意控股先后進(jìn)行了約12起海外品牌并購(gòu)，涉及上游原材料、制造企業(yè)以及品牌服飾。從如意海外收購(gòu)的步伐可以看出這家公司從面料及服裝加工供應(yīng)商向全球頂級(jí)服侍奢侈品牌集團(tuán)轉(zhuǎn)變的決心：
如意控股于2010年5月24日，出資約40億日元(合4400萬(wàn)美元)，收購(gòu)Renown 41.53%的股份，成為其第一大股東。日本瑞納（Renown）是日本最大的服裝品牌運(yùn)營(yíng)商，距今已有百年以上的歷史，曾經(jīng)是日本第一大服裝品牌運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)著日本及歐洲的29 個(gè)著名服裝品牌，在日本有超過(guò)2500家門(mén)店。
2014年1月份，它買(mǎi)下了德國(guó)男士西裝生產(chǎn)企業(yè)Peine Gruppe的多數(shù)股權(quán)，成為其主要股東。該公司旗下?lián)碛蠦arutti、Materhand等品牌。
最大的一筆并購(gòu)是2016年4月，如意斥資13億歐元（約合15億美元），從KKR手中購(gòu)買(mǎi)法國(guó)輕奢集團(tuán)SMCP SAS82%的股權(quán)。近幾年來(lái)，SMCP的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到32.8%，并于2017年10月20日在巴黎泛歐證券交易所上市，成為如意控股集團(tuán)旗下第三家上市公司。
2017年3月,山東如意以1.17億美元的價(jià)格,收購(gòu)了英國(guó)老牌Aquascutum雅格獅丹服裝品牌。
2017年11月，如意以22億港元控股香港高端男裝集團(tuán)利邦控股。
有人驚呼，如意如此全球“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！”，買(mǎi)出了個(gè)奢侈品“帝國(guó)”！近幾年如意控股作為在國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)最活躍的買(mǎi)家頻頻巨資收購(gòu)，如意已經(jīng)成為目前國(guó)內(nèi)擁有最多國(guó)際品牌的時(shí)尚集團(tuán)。粗略計(jì)算，如意用不到十年時(shí)間，控股了包括日本、香港、歐洲、美洲近30個(gè)奢侈品品牌，涉及面料及男女服裝、鞋、手包、皮帶等。目前在日本、澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等10多個(gè)國(guó)家擁有20多個(gè)海外子公司。
專(zhuān)家認(rèn)為，如意連續(xù)購(gòu)買(mǎi)海外知奢侈品牌，是其轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略的必由之路，并符合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。
近年來(lái)，中國(guó)服裝行業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩，市場(chǎng)低迷的，品牌弱化的巨大壓力，包括如意在內(nèi)的一些有實(shí)力的服裝企業(yè)開(kāi)始實(shí)施海外并購(gòu)，以求拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)和轉(zhuǎn)型之路。
德勤(Deloitte Touche Tohmatsu Limited)的2017奢侈品全球力量報(bào)告(Global Powersof Luxury Goodsreport)公布了當(dāng)年度的全球100大奢侈品公司排行榜。山東如意控股集團(tuán)旗下法國(guó)SMCP集團(tuán)和日本RENOWN公司榜上有名，分別位列51位和58位，綜合位列39位。其中，在34家服裝類(lèi)排名中分別位列14位和16位，其觸角從紡織領(lǐng)域延伸至產(chǎn)業(yè)上下游，目前，如意在中國(guó)擁有13個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并在巴黎、米蘭、倫敦、東京設(shè)立了研發(fā)平臺(tái)。
山東如意之所以如此大手筆進(jìn)軍奢侈品市場(chǎng)，旨在占有未來(lái)海內(nèi)外巨大的奢侈品市場(chǎng)空間。2017年5月，麥肯錫發(fā)布報(bào)告《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者：1萬(wàn)億元人民幣的機(jī)遇》。報(bào)告顯示，2016年有760萬(wàn)戶(hù)中國(guó)家庭購(gòu)買(mǎi)了奢侈品。其中，家庭年均奢侈品消費(fèi)達(dá)7.1萬(wàn)元人民幣，是法國(guó)或意大利家庭的兩倍。中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品年支出超過(guò)5000億元人民幣。
預(yù)計(jì)中國(guó)到2018年百萬(wàn)富翁的數(shù)量將躍居世界首位，并將在2021年成為全球小康家庭數(shù)量最多的國(guó)家。至2025年，全球奢侈品市場(chǎng)將達(dá)到2.7萬(wàn)億元人民幣。而到2025年中國(guó)消費(fèi)者將 “買(mǎi)下”全球44%的奢侈品。
海通證券也認(rèn)為，新時(shí)代、新消費(fèi)帶來(lái)新升級(jí)，未來(lái)幾年服裝領(lǐng)域的消費(fèi)向中高端品牌的升級(jí)將創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，也有專(zhuān)家和媒體對(duì)如意在奢侈品領(lǐng)域的瘋狂夸張?zhí)岢鲑|(zhì)疑，有人甚至懷疑如意是否有能力運(yùn)營(yíng)如此龐大的奢侈品品牌群？不過(guò)法國(guó)SMCP集團(tuán)高速增長(zhǎng)及成功上市，和日本RENOWN公司過(guò)去3年的持續(xù)盈利，均給如意帶來(lái)巨大商業(yè)價(jià)值，說(shuō)明如意的國(guó)際化時(shí)尚品牌兼并是成功的。
中國(guó)服裝企業(yè)從全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“代工廠”到登上世界時(shí)尚的中心舞臺(tái)過(guò)程中，需要更多有實(shí)力、有膽識(shí)、有眼光的企業(yè)兼并掌控國(guó)際時(shí)尚品牌。如意的探索與實(shí)際給更多中國(guó)企業(yè)的品牌擴(kuò)張之路做出榜樣。
盡管山東如意成為全球時(shí)尚品牌管理集團(tuán)的路還有很長(zhǎng)，但是畢竟其走向世界的步伐是堅(jiān)定而有力的。
關(guān)于作者：鞠傳江，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)特約評(píng)論員
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