心里裝著云南芳香植物地圖的云南西草掌門人丁瑞和她的同事
L’OCCITANE歐舒丹是一個致力于為顧客提供優(yōu)質天然的面部、身體護理、香氛及家居產品，充分展現(xiàn)法國幸福生活精髓的天然植物護膚品牌， 旗下系列產品以天然、功效卓越聞名于世。歐舒丹每一個產品系列背后都有一個獨特傳奇。薰衣草，橄欖，馬鞭草及蜂蜜節(jié)發(fā)揚普羅旺斯的傳統(tǒng)，臘菊細述科西嘉島的故事，乳木果油是非洲的傳奇瑰寶。這些系列更述說了居于當?shù)氐娜?，怎樣保留他們的傳統(tǒng)及延續(xù)古老的習俗。而在中國云南省，也有這樣一家企業(yè)，每個產品都續(xù)寫了云南各少數(shù)民族的傳統(tǒng)以及他們那些古老的使用香料作物的習俗，堅持用云南獨有的香料作物研發(fā)“添加了精油的護膚品和日用品”，打造出具有高品質、高知名度的云南特色香精香料產品和品牌，這家企業(yè)就是云南西草資源開發(fā)有限公司（以下簡稱云南西草），旗下品牌就是“佰草童話”。
云南西草董事長丁瑞堅信好的精油出自云南，她說云南自然地理條件多變、氣候復雜多樣，在多樣化的環(huán)境條件下具有豐富的植物區(qū)系。數(shù)據顯示，中國約3萬種高等植物中，近7成均可在云南找到。目前，云南已發(fā)現(xiàn)植物274科，2076屬，1.7萬種。中草藥2000多種，香料植物69科，已發(fā)現(xiàn)和引種且可知的天然香料作物近400種，全球約90%的香料植物可以在云南省露天生長。其中，尤以玫瑰、茉莉、檸檬、依蘭、香莢蘭、甘松等為制造高級香料的重要原料。
背靠云南這個植物王國，佰草童話70%以上的原料都能實現(xiàn)本地自產
事實上，云南的確是中國天然香料的主產區(qū)，云南的香料產量及出口量占全國總量近3成，產品遠銷印度、德國、荷蘭、法國等20多個國家和地區(qū)。西草公司銷售總監(jiān)趙平舟介紹說，十六世紀，為尋找東方香料產地，歐洲人不惜重金打通東西方香料貿易之路，開啟世界地理大發(fā)現(xiàn)時代以及海上絲綢之路貿易。自上世紀八十年代以來，云南香料便開始大量出口法國，成為高端奢侈品香水、精油及護膚品的核心原料，其中藍桉油產量占世界貿易的90％以上，香葉油和香茅油兩種天然香料的產量也占到全球市場30％以上的份額。世界各大知名化妝品品牌很多原料均產自云南，多個國際品牌的植物研發(fā)機構亦設在云南。國外諸多大牌奢侈品通過利用云南概念，向歐美推銷東方神秘美學的純凈價值。譬如法國嬌蘭御廷蘭花活力精萃的最大賣點“天籽金蘭"便是一度絕跡的珍貴蘭花品種，其產自云南深山。趙平舟認為對于世界精油，中國唯一能與法國相媲美的只有云南。
云南擁有得天獨厚的天然香精香料資源，品質和資源的優(yōu)勢和名聲在外，但是多年來云南在香精香料的產業(yè)鏈條和市場中更多地充當種植商和原料供應商的角色，在香精香料的產業(yè)價值鏈中處于比較低端的定位，在市場上鮮有重量級的品牌。面對日益增長的市場需求，云南亟待突破和解決香精香料一二三產業(yè)融合創(chuàng)新的難題, 作為云南第一家做精油的企業(yè)，云南旅游市場70%的精油產品都出自云南西草資源開發(fā)有限公司。云南西草對精油產業(yè)實施了全產業(yè)鏈開發(fā)，建立了從原料種植、采摘、精煉，到精油產品的研發(fā)、專利、灌裝，再到市場推廣、加盟支持，成為云南精油產業(yè)的一個成功范例。 “佰草童話”這個“添加了精油”的高品質云南特色香精香料護膚品品牌應運而生。
為保證原料的質量，“佰草童話”擁有自主種植莊園
云南植物的使用早已刻入云南多彩的少數(shù)民族文化烙印之中。在我的家鄉(xiāng)云南麗江的高寒冷涼山區(qū)，生長著一中稀有木本油料植物“青刺果”，在麗江的納西族、彝族和摩梭人等一直有使用青刺果油的傳統(tǒng)，他們將青刺果油涂抹在皮膚上，可以防止蚊蟲叮咬或消除跌打扭傷形成的腫塊，防止皮膚干裂、瘙癢和治愈凍瘡；他們用青刺果油擦頭發(fā)，能抑制頭發(fā)脫落，有使白發(fā)變黑的作用；如果一個人皮膚局部燒傷和燙傷，用青刺果油涂于患處可防止傷口感染，加快傷口愈合且不留疤痕。青刺果油涂抹于皮膚上，還能夠有效防止高原強紫外線的曬傷。據《滇南本草》記載，“青刺尖味苦，性寒。主攻一切痛疽毒瘡，有濃者出頭，無濃者立消，散結核?！蹦λ笕藢⒖酀那啻坦暈椤吧袼帯?，每年“轉山節(jié)”這一天都要喝一口青刺果油。經研究證實，青刺果所含脂肪酸與人體皮膚脂類非常接近，人體肌膚極易吸收，能促進改善皮下微循環(huán)，所含活性成份有明顯的透皮助滲作用，因此青刺果護膚效果極佳。丁瑞和她的團隊在保持各族傳統(tǒng)工藝的基礎上加入現(xiàn)代科技，研發(fā)出一套青刺果防曬霜、隔離乳等系列產品，產品一面世就深受消費者歡迎，我自己也成為這個系列的忠實粉絲。
丁瑞說，她堅信越是東方的植物，越適合東方人的膚質。十年前，丁瑞和她的團隊就已經開始著手收集云南民間神秘藥方，研發(fā)功能性產品。云南紅河特產的酸石榴，此前一直被日本人引進作為化妝品原料，里面的維生素E含量非常高，“佰草童話”提取了酸石榴的活性物后生產了抗氧化產品，其酸石榴護膚系列更是取得國家專利；而香格里拉松茸、西雙版納牛油果等等極具云南特色的植物，都被運用至精油護膚中； 大理民間有食用玫瑰糖的習慣，云南西草就把玫瑰花用現(xiàn)代工藝制成了玫瑰花鮮素……
“佰草童話”精油系列化妝品的廣告語，是“高海拔產地孕育世界純凈精油”，云南各少數(shù)民族在生活中使用香料植物世世代代積累下的智慧，是這個品牌用之不竭的寶庫?！叭缃駠鴥韧獠簧倩瘖y品品牌不止來云南挖掘資源，他們還到這兒尋找靈感。世界化妝品的流行趨勢從高科技轉向‘純天然’，講究原料溯源，植物配方被市場追捧，云南恰好是這樣一個有許多像青刺果故事題材的寶地。”西草公司銷售總監(jiān)趙平舟介紹說。
精油護膚品，在歐美發(fā)達國家整個化妝品消費中占到30%，而中國現(xiàn)在的市場占比只有2%，但受消費觀念和健康意識的改變增長速度很快，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?015年的數(shù)據顯示我國精油護膚的市場零售額為33個億，但增長速度很快預計2021年將突破160億。丁瑞堅持根植云南，與國內其他精油品牌做出差異化。背靠云南這個植物王國，佰草童話70%以上的原料都能實現(xiàn)本地自產。為保證原料的質量，“佰草童話”擁有自主種植莊園，其占地面積91.19公頃，自主種植莊園地處滇中北部山地較多，地勢南高北低，具有種植高地植物明顯地域優(yōu)勢的富民縣。在擁有充足陽光，豐沛雨露滋潤，平均海拔兩千米的云南土地上，采用有機種植方式，嚴謹?shù)牟烧獦藴?，傳統(tǒng)的萃取方法。以高原玫瑰護膚系列為例，全球都有玫瑰精油，但是“佰草童話”的玫瑰精油是云南獨有的高原玫瑰提取的，高原玫瑰不但美麗，還極其香醇，據測定，云南高原玫瑰所含的有效物質和活性成分遠遠超過世界著名的保加利亞玫瑰?；诘嶂袇^(qū)域的日照、氣候、土壤等指標，使得云南特別適合種植玫瑰，成為全球屈指可數(shù)的幾個最適宜的玫瑰種植區(qū)域之一。因此，其高原玫瑰油在保濕、提高肌膚彈性、舒緩肌膚等方面具有良好的作用。
云南各少數(shù)民族在生活中使用香料植物世世代代積累下的智慧，是“佰草童話”用之不竭的寶庫。
佰草童話上市以來，經歷了不斷的市場調整，從資源型企業(yè)進入被外資或合資企業(yè)高度壟斷、競爭激烈的化妝品產業(yè)，佰草童話的發(fā)展道路并不一帆風順。2017年底，經過多輪的市場調研與論證，佰草童話品牌與韓國知名設計公司合作，對產品進行了大幅度的升級改造，使其從產品品質到品牌理念，再到包裝設計、消費場景更加符合年輕一代消費群體的需求，通過2018年一年的調整，市場收到了明顯的效果，在產品與形象升級的同時，體驗式零售的模式也在市場上廣受好評，整個市場銷售增長達到了31%，如今，佰草童話在全國有70多家門店，單就云南市場2018年的零售額就達到了5000多萬，中國版的“歐舒丹”正在茁壯成長。丁瑞說：“我們身處一個線上消費的時代，但是體驗服務仍然具有個性化定制和難以復制的魅力，精油配制就像是抓中藥，每個人的身體狀況、生活習慣不同，所調配精油也有不同。佰草童話精油產品面世以來，為不同的客戶調配適合于個人的精油產品，逐步沉淀下了一大波粘度很高的粉絲。護膚品定制化是未來的發(fā)展趨勢?！倍∪鹫J為，消費升級時代，市場細分程度越來越高，個性化的產品定制將助推中國精油產業(yè)發(fā)展提速。
趙平舟說，作為云南本土代表品牌，“佰草童話”立志于在研發(fā)、設計、生產、銷售上挖掘云南特色，提升云南文化韻味，打造芳香領域的“云南制造”。未來，公司將通過加強和全國高校、科研機構的深化合作以及對特色和優(yōu)勢品種進行梳理，發(fā)掘能夠代表云南并有較高附加值的原料等等一系列深耕細作，進一步助推與“一帶一路”沿線國家開展深度交流，借政策紅利，加強與各國芳香企業(yè)間的溝通與協(xié)作，促進整合全省芳香產業(yè)資源，推動云南省芳香產業(yè)整體發(fā)展，與世界共享“云香”。
關于作者：李映青，中國日報云南記者站站長
