疫情給包括傳統(tǒng)主流媒體在內(nèi)的媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)帶來更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。缺乏“適銷對(duì)路”的項(xiàng)目又是挑戰(zhàn)的焦點(diǎn)。好的項(xiàng)目要?jiǎng)?chuàng)新，而創(chuàng)新核心其實(shí)卻是繼承。今天，推薦給大家的這個(gè)“一舉九得”項(xiàng)目，就是已有而需創(chuàng)新的“城門掛春聯(lián)”活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱活動(dòng)）。
春節(jié)寫春聯(lián)和掛春聯(lián)是中華民族千百年的傳統(tǒng)習(xí)俗。2016年春節(jié)前夕，由江蘇傳統(tǒng)主流媒體發(fā)起，將這一習(xí)俗“升級(jí)”為一場(chǎng)在“城門掛春聯(lián)”的活動(dòng)，并在古城南京拉開了序幕，見下圖。
一時(shí)間，征聯(lián)、選聯(lián)、寫聯(lián)、掛聯(lián)和賞聯(lián)“攪”得書法、文學(xué)、旅游和民眾各界不亦樂乎。隨后三年，春聯(lián)掛滿了江蘇全省40余座城門，征聯(lián)擴(kuò)大至海外華人圈中，而活動(dòng)也成為物質(zhì)遺產(chǎn)（古城墻和城門）和文化遺產(chǎn)（書法和楹聯(lián)）完美融合的“江南一景”。
問題一來了：我國(guó)北方和西部等各地各市，難道沒有可供高掛春聯(lián)的古城門嗎？
問題二：明年春節(jié)疫情后，各地民眾節(jié)慶的物質(zhì)和精神積壓的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)，將如何滿足？
問題三：后疫時(shí)代，媒體經(jīng)營(yíng)的“抓手”項(xiàng)目何在？
顯而易見，活動(dòng)是我們可以也應(yīng)該一試的，因?yàn)樗小熬诺谩保?/p>
1、得民眾：從現(xiàn)在就開始籌備活動(dòng)落地本市，為疫情后的（明年）第一個(gè)春節(jié)民眾“報(bào)復(fù)”性歡度做準(zhǔn)備。到時(shí)線上線下互動(dòng)，既為歡歡喜喜過大年的當(dāng)?shù)匕傩?，增添了?jié)日氣氛和度假去處，如下圖就是去年參加活動(dòng)的民眾在祈福新春。又在全球征聯(lián)過程中，
讓“天涯若比鄰”的華人世界一齊“嗨”起！
2、得品牌：在“一城一聯(lián)”的活動(dòng)傳播中，參與城市品牌的知名和美譽(yù)度，又一次找到了“本質(zhì)力量對(duì)象化”的“突破口”。在大紅春聯(lián)高高掛之中，城市的，包括此次戰(zhàn)疫期的風(fēng)采，都可以淋漓盡致地得以展示。這是活動(dòng)能得到當(dāng)?shù)卣窈臀镔|(zhì)雙支持，組織者從而獲得社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙效益的緣由。
3、得文化：因春聯(lián)內(nèi)容是當(dāng)?shù)貧v史、地理、人文和民俗等各種文化要素的“綜藝大觀”；所以，它可謂一次全民“文化洗禮”和“文化大宴”。因著文化的力量是可持續(xù)和傳承，活動(dòng)內(nèi)容則可年年搞年年新。
4、得旅游：活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)毓?jié)慶旅游市場(chǎng)的拉動(dòng)是多方面：比如，近些年，許多城市都復(fù)建了古城樓（門），北京有永定門，洛陽(yáng)有洛邑城，正定有陽(yáng)和樓等等?；顒?dòng)可使這些古建“活起來”。又比如，活動(dòng)中的海內(nèi)外征聯(lián)，可使當(dāng)?shù)芈糜钨Y源還遠(yuǎn)播中外，撬動(dòng)更廣泛的旅游市場(chǎng)。
5、得書法：書法家們有了又一處游云驚龍的“舞臺(tái)”。
上圖是一位參加活動(dòng)的“小書法家”在書寫入選楹聯(lián)。這對(duì)書法的全民普及，無疑是一次絕佳實(shí)施。
6、得教育：學(xué)生們?cè)诔情T下，春聯(lián)前“聽媽媽講那過去的故事”，既學(xué)了文化知識(shí)，又了解了家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情，寓教于樂有了新的好“抓手”。
7、得企業(yè)：在本文圖一中，大幅春聯(lián)下方的“落款處”，清晰可見活動(dòng)贊助企業(yè)“中國(guó)銀行”的名稱和Logo?；顒?dòng)顯然可使企業(yè)品格、慈善、文化和親民有了幾方樂見的“出處”。同時(shí)，活動(dòng)還為一些企業(yè)與活動(dòng)相關(guān)的新發(fā)明或新技術(shù)提供了展示平臺(tái)，例如：金箔用于書法的金箔文化，就曾在2018年的江蘇活動(dòng)中大放異彩，并引起社會(huì)關(guān)注。
8、得媒體：活動(dòng)讓我們記住了活動(dòng)的“始作俑者”──“名不見經(jīng)傳”的南京晨報(bào)。八方贊譽(yù)不僅讓其闖出了一條“都市報(bào)融合發(fā)展”的“康莊大道；也讓人們對(duì)傳統(tǒng)主流媒體整合社會(huì)資源的能力又一次有了新的認(rèn)識(shí)。
9、得經(jīng)營(yíng)：媒體“坐莊”，書法出彩，百姓滿意，企業(yè)“埋單”，這就是活動(dòng)形成的完整的經(jīng)營(yíng)鏈。據(jù)悉，從最早投身的南京晨報(bào)，到后來居上的江蘇各地各家傳統(tǒng)主流媒體，在取得交口贊譽(yù)的社會(huì)效益同時(shí)，也取得了令人印象深刻的經(jīng)濟(jì)效益，而且是可持續(xù)的雙效益。
活動(dòng)雖然有上述“一舉九得”的“誘惑”，但也應(yīng)該看到若要成動(dòng)舉辦，困難還是很多的，比如：場(chǎng)地的落實(shí)就要協(xié)調(diào)城建、市政和交管等多部門。更重要的是，活動(dòng)從“南京開門紅”到“江蘇開門紅”，再到我們期待的“全國(guó)開門紅”，顯然需要包括相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)在內(nèi)的，全國(guó)性的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)來?yè)?dān)當(dāng)主持。當(dāng)然，“幸福都是奮斗出來的”，不努力、不拼搏、不作為，縱然疫后的需求在，厚重的文化在，千年的古城在，奈何終是“不盡長(zhǎng)江滾滾去”，“此地空留黃鶴樓”？相信，這是我們都不愿看到的。
2020年4月27日
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