北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃了人們對(duì)冰雪的熱情，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游等與“冰雪經(jīng)濟(jì)”的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，正在不斷升溫，經(jīng)過(guò)六年的推廣普及，冰雪運(yùn)動(dòng)已走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.46億人次，居民參與率達(dá)到24.56%，實(shí)現(xiàn)了北京成功承辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)對(duì)世界作出的承諾，也是北京冬奧會(huì)對(duì)國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)作出的重大貢獻(xiàn)。
中國(guó)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚條件
中國(guó)冰雪文化歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。據(jù)考證，古代人類(lèi)滑雪運(yùn)動(dòng)的起源地是我國(guó)新疆的阿勒泰地區(qū)，2005年，我國(guó)考古工作者在阿勒泰地區(qū)敦德布拉克一處巖壁中發(fā)現(xiàn)了距今上萬(wàn)年的古人滑雪狩獵巖畫(huà)。2006年1月16日正式宣布和確定每年的1月16日為“人類(lèi)滑雪起源地紀(jì)念日”。早在《詩(shī)經(jīng)》中就有“鑿冰沖沖，納于凌陰”的記載，漢唐都有天子夏季賜冰的慣例，到宋朝時(shí)就已出現(xiàn)“荔枝膏”、“甘草冰雪涼水”等冰鎮(zhèn)飲料，明清時(shí)有著冬季溜冰的宮廷項(xiàng)目。在民間也有冬捕、冬獵、爬犁、冰燈等民俗項(xiàng)目流傳至今?；┻\(yùn)動(dòng)雖然起源于我國(guó)，但真正將其發(fā)揚(yáng)光大的還是北歐諸國(guó)尤其是挪威和瑞典，是現(xiàn)代“滑雪文化”的真正發(fā)源地。
2015年7月31日，北京成功申辦2022年冬奧會(huì)，為何將張家口市下轄的崇禮縣作為2022年冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目主要的競(jìng)賽場(chǎng)地之一，這是因?yàn)槌缍Y縣擁有黃金緯度、黃金海拔、黃金區(qū)位，是北京冬奧會(huì)比賽雪場(chǎng)的最佳選址地區(qū)，擁有舉辦冬奧會(huì)的重要?dú)庀髼l件和良好的生態(tài)環(huán)境。2017年初，筆者作為中央網(wǎng)絡(luò)媒體采訪團(tuán)專(zhuān)家在考察東北振興項(xiàng)目時(shí)，就曾向吉林省有關(guān)部門(mén)提出大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，因?yàn)閺恼麄€(gè)中國(guó)冰雪資源來(lái)看，東北地區(qū)的資源稟賦好，地形地貌適宜，其地理位置被稱(chēng)為“冰雪黃金緯度帶”，是世界三大粉雪地帶之一。有人形容東北的粉雪地可以和歐洲阿爾卑斯山的相媲美，加上東北三省一線(xiàn)，能夠形成城市帶并構(gòu)造良好的交通及其他設(shè)施基礎(chǔ)，且溫度適宜，可以從容體驗(yàn)戶(hù)外冰雪活動(dòng)，而且當(dāng)時(shí)冰雪項(xiàng)目集中規(guī)劃的格局已初步形成，正在成長(zhǎng)為東北全面振興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。
挪威發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)啟示
在冬奧會(huì)的賽場(chǎng)上，挪威是世界僅有的三個(gè)在冬奧會(huì)上獲得獎(jiǎng)牌數(shù)超過(guò)夏奧會(huì)的國(guó)家之一，牢牢霸占著冬奧會(huì)金牌榜和獎(jiǎng)牌榜榜首。這個(gè)來(lái)自斯堪的納維亞半島的狹長(zhǎng)小國(guó)，國(guó)土面積只有38.5萬(wàn)平方公里，整個(gè)國(guó)家人口僅537.5 萬(wàn)，迄今為止參加了全部23次冬奧會(huì)，其中8次稱(chēng)霸當(dāng)屆獎(jiǎng)牌榜，共計(jì)收獲包括132金、125銀、111銅在內(nèi)的368枚獎(jiǎng)牌。挪威位于北歐，其中三分之一的土地處于北極圈內(nèi)，高緯度的地理位置造就了漫長(zhǎng)的冬季，加之斯堪的納維亞山脈貫穿全境，整個(gè)國(guó)家猶如一個(gè)大型雪場(chǎng)，這些都為雪上項(xiàng)目的開(kāi)展提供了必備的先決條件。但挪威的成功主要依靠其深厚的冰雪文化，挪威的諾德蘭郡勒多伊地區(qū)的一幅古代巖畫(huà)顯示，挪威人早在4000年前就使用滑雪板進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)?！芭餐耸谴┲┌宄錾?。” 這句俗語(yǔ)充分體現(xiàn)出了挪威人對(duì)于滑雪的熱愛(ài)。每年三月第一個(gè)星期六是挪威的“奧斯陸滑雪節(jié)”，也是僅次于國(guó)慶節(jié)的第二個(gè)盛大節(jié)日。
發(fā)達(dá)的冰雪運(yùn)動(dòng)背后是挪威強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐。根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計(jì)，2020年，挪威人均GDP 6.73萬(wàn)美元（約合43.7萬(wàn)元人民幣），位列世界第四。強(qiáng)大的綜合國(guó)力既保證了挪威擁有完善的冬季運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施，也保證了挪威擁有雄厚的財(cái)力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。成立于1877年的Helly Hansen是挪威國(guó)寶級(jí)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，以生產(chǎn)航海、滑雪等戶(hù)外服裝而享譽(yù)全球，強(qiáng)大的科技支撐和成熟的技術(shù)工藝幫助Helly Hansen不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，深受世界滑雪等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)者喜愛(ài)。據(jù)悉，目前已有超過(guò)5萬(wàn)個(gè)專(zhuān)業(yè)滑雪人士擁有Helly Hansen裝備，全球有超過(guò)200家滑雪場(chǎng)和山地向?qū)Ч具x擇其裝備作為冰天雪地中專(zhuān)業(yè)可靠的伙伴。除此外還有挪威第一大冰雪運(yùn)動(dòng)品牌SWIX，作為全球越野滑雪領(lǐng)域的第一大公司，SWIX是國(guó)際雪聯(lián)和許多國(guó)家滑雪隊(duì)的指定贊助商和合作伙伴，在其74年歷史中已贊助了超過(guò)7600名世界冠軍，在全世界冰雪運(yùn)動(dòng)品牌中也是首屈一指。
北京冬奧會(huì)催生“冰雪產(chǎn)業(yè)”超常發(fā)展
北京冬奧會(huì)激發(fā)了我國(guó)冰雪愛(ài)好者的熱情，“三億人上冰雪”不再是承諾和口號(hào)。 六年多來(lái)，通過(guò)推廣“冰雪+運(yùn)動(dòng)、冰雪+文化、冰雪+旅游”等，打造出了高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，提升了冰雪旅游品牌的影響力。如今，不僅冰雪旅游正在成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，隨之冰雪文化元素融入，具有了獨(dú)特的東方魅力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021-2022冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。目前，中國(guó)有8500家從事冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)企業(yè)，其中2021年新增1400家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)，北京冬奧會(huì)為中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)超長(zhǎng)發(fā)展帶來(lái)了重大機(jī)遇。
針對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)面臨群眾參與度不夠、場(chǎng)地建設(shè)不足、專(zhuān)業(yè)人才短缺三大短板，2019年3月31日，中辦、國(guó)辦印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》，給中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展良機(jī)。據(jù)中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資規(guī)劃分析報(bào)告》分析，預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到5萬(wàn)億元，而冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值也將超萬(wàn)億元。據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，冰雪旅游人數(shù)及收入金額均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)；預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)冰雪旅游人次將超過(guò)5億人次，收入將超過(guò)1.1萬(wàn)億元。我們要牢牢抓住難得的歷史機(jī)遇，大力發(fā)展競(jìng)技性、群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，形成冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、冰雪營(yíng)銷(xiāo)及冰雪裝備五大產(chǎn)業(yè)鏈，逐步縮小與世界冰雪強(qiáng)國(guó)的差距，助力實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。
全球化智庫(kù)（CCG） 特邀研究員 陳新光
中國(guó)共生（智庫(kù)）國(guó)際研究院 執(zhí)行院長(zhǎng)
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