2025年2月12日，錦江國際集團(tuán)與華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗(yàn)事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議，共同開發(fā)“華納兄弟（上海） 制片廠之旅——‘哈利?波特’的誕生”項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2027年開放。這一消息瞬間點(diǎn)燃了“哈迷”們的熱情，也為上海文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇與變革。
一、項(xiàng)目特色解析
1．深度沉浸式的魔法體驗(yàn)
上?！肮?波特制片廠之旅”將致力于為游客打造深度沉浸式的魔法體驗(yàn)。在這里，游客可以走進(jìn)100%還原的電影經(jīng)典場景，如霍格沃茨魔法學(xué)校的大禮堂，感受那高大穹頂下懸浮的蠟燭、擺滿精致餐具的長桌以及四周懸掛的學(xué)院旗幟所營造出的莊嚴(yán)神秘氛圍；漫步在神秘的禁林，直面巨大的阿拉戈克等魔法生物，配合逼真的音效，仿佛置身于危險(xiǎn)又奇幻的魔法世界。同時(shí)，項(xiàng)目內(nèi)還設(shè)置了大量互動(dòng)裝置，游客可以拿起魔杖，在特定區(qū)域施展魔法，讓物體移動(dòng)、發(fā)光；騎上飛天掃帚，通過特效模擬飛行的感覺，親身體驗(yàn)成為魔法師的奇妙感受。
2.珍貴的原版道具與服裝展示
項(xiàng)目內(nèi)將展出大量“哈利?波特”系列電影中使用過的原版道具和服裝，這是其一大特色亮點(diǎn)。游客可以近距離觀賞哈利?波特的眼鏡、魔杖、隱身衣，赫敏的魔法書，羅恩的老鼠斑斑等標(biāo)志性道具，以及各種精美的魔法袍、帽子等服裝。這些珍貴的物品不僅讓游客能夠更直觀地感受電影制作的精湛工藝，還能喚起他們對電影中經(jīng)典情節(jié)的回憶，仿佛穿越時(shí)空，與電影中的角色們一同經(jīng)歷魔法冒險(xiǎn)。
3.電影幕后制作揭秘
“哈利?波特制片廠之旅”以電影幕后制作為核心，為游客揭秘魔法世界是如何在大銀幕上誕生的。游客可以了解到從綠幕技術(shù)到道具設(shè)計(jì)，從角色塑造到場景搭建等電影制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。例如，通過展示飛天掃帚的綠幕特效演示，讓游客明白電影中神奇飛行場景的拍攝奧秘；揭秘對角巷的完整復(fù)刻過程，讓游客感受電影場景搭建的精細(xì)與巧妙。這種對電影幕后制作的深度展示，滿足了影迷對“電影魔法”的好奇與探索欲。
二、面臨的挑戰(zhàn)與問題
1.市場競爭壓力
上海已擁有迪士尼樂園、樂高樂園、小豬佩奇等國際IP主題樂園，以及上海歡樂谷、上海海昌海洋公園等本土主題樂園。迪士尼以其豐富的動(dòng)漫IP、精彩的演藝節(jié)目和完善的服務(wù)體系吸引大量游客；樂高樂園以積木為主題，注重創(chuàng)意和親子互動(dòng)；上海歡樂谷則以刺激的游樂設(shè)施為主。哈利?波特制片廠之旅需突出自身特色，與它們形成差異化競爭，否則極易淹沒在眾多主題公園中，難以吸引足夠游客量。除上海本地競爭外，全球范圍內(nèi)已有英國倫敦和日本東京的哈利?波特制片廠之旅，以及位于全球各地環(huán)球影城中的五個(gè)哈利?波特主題樂園。這些先行項(xiàng)目在運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、市場知名度等方面具有一定優(yōu)勢，可能吸引部分原本計(jì)劃來上海項(xiàng)目的游客，導(dǎo)致客源分流。
2.項(xiàng)目建設(shè)與運(yùn)營難題
項(xiàng)目選址錦江樂園，雖有一定基礎(chǔ)，但要將其改造為符合“哈利?波特”魔法世界氛圍的場地并非易事。需對現(xiàn)有建筑、設(shè)施進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整與翻新，涉及建筑結(jié)構(gòu)、水電改造、景觀設(shè)計(jì)等諸多專業(yè)領(lǐng)域，任何一環(huán)出現(xiàn)問題都可能影響項(xiàng)目進(jìn)度與質(zhì)量，增加建設(shè)成本與時(shí)間。既要保證“哈利?波特”原汁原味的魔法體驗(yàn)，又要融入中國元素以貼合本地市場，把握二者平衡難度較大。若融合不當(dāng)，可能出現(xiàn)“水土不服”現(xiàn)象，無法獲得中國游客認(rèn)可，影響項(xiàng)目長期發(fā)展。
3.市場需求變化應(yīng)對
隨著文旅消費(fèi)升級，游客對主題公園體驗(yàn)期望持續(xù)升高。他們不僅要求逼真場景還原，還期待更具創(chuàng)新性、個(gè)性化的互動(dòng)體驗(yàn)，以及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。項(xiàng)目方需時(shí)刻關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，不斷推陳出新，滿足游客日益挑剔的需求，否則將逐漸失去吸引力。上海旅游市場存在明顯淡旺季之分，如何在淡季吸引游客、提高場地利用率是一大難題。傳統(tǒng)旺季時(shí)，各主題公園競爭白熱化，需突出特色吸引游客；淡季時(shí)，又要通過特色活動(dòng)、優(yōu)惠政策等手段盤活市場，確保項(xiàng)目持續(xù)運(yùn)營與盈利。
三、未來發(fā)展趨勢與展望
1.文旅融合持續(xù)深化
未來，上海“哈利?波特制片廠之旅”將與上海的本土文化進(jìn)一步融合。除了已確定加入的“中國元素場景”，還可能在活動(dòng)策劃、文化體驗(yàn)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。比如，結(jié)合上海的歷史文化、民俗風(fēng)情，推出具有上海特色的魔法主題活動(dòng)；與上海的其他文化景點(diǎn)、旅游資源聯(lián)動(dòng)，打造特色文旅線路，讓游客在感受魔法世界的同時(shí)，深入了解上海的城市魅力。
2.科技賦能體驗(yàn)升級
隨著科技的不斷進(jìn)步，上?！肮?波特制片廠之旅”將不斷引入新的科技手段，提升游客體驗(yàn)。利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能等技術(shù)，為游客打造更加逼真、沉浸式的魔法體驗(yàn)。例如，通過VR技術(shù)讓游客身臨其境地參與魔法戰(zhàn)斗；利用人工智能實(shí)現(xiàn)與魔法角色的智能互動(dòng)，為游客提供更加個(gè)性化的服務(wù)。
3.IP價(jià)值多元拓展
圍繞“哈利?波特”IP，未來將拓展更多的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值。除了主題樂園本身，還可能開發(fā)主題酒店、主題餐飲、線上游戲、動(dòng)漫等多元化產(chǎn)品。通過舉辦各類主題活動(dòng)、粉絲見面會(huì)等，增強(qiáng)粉絲的粘性和互動(dòng)性。同時(shí)，借助“哈利?波特”IP的影響力，推動(dòng)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升上海在全球文化創(chuàng)意領(lǐng)域的競爭力。上?！肮?波特制片廠之旅”項(xiàng)目具有獨(dú)特的魅力和巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＫ粌H為游客帶來了前所未有的魔法體驗(yàn)，也為上海文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。在未來，隨著項(xiàng)目的建成開放以及不斷創(chuàng)新發(fā)展，相信它將成為上海文旅產(chǎn)業(yè)的一張亮麗名片，助力上海邁向全球家庭旅游休閑的優(yōu)質(zhì)目的地。
