在當今變革和創(chuàng)新的年代，首發(fā)已不再是一個簡單的商業(yè)概念，而是從最初的“首店經(jīng)濟”進化為涵蓋新品首發(fā)、品牌首秀、區(qū)域首店、行業(yè)首牌、模式首測、技術首展、設計首創(chuàng)、藝術首演、服務首推、體驗首試等全鏈條發(fā)展的新型綜合消費模式，成為一種全新的經(jīng)濟形態(tài)。當我們站在數(shù)字時代的浪潮之巔，回望整個商業(yè)時代文明演進的歷程，一個清晰的圖景逐漸展開，并發(fā)現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟正在重塑商業(yè)世界的運行規(guī)則，重構價值創(chuàng)造的邏輯，重新布局產(chǎn)業(yè)競爭的版圖。與過去不同的是，對消費者而言，首發(fā)經(jīng)濟提供了新鮮感和參與感。
首發(fā)經(jīng)濟在中國的崛起，標志著古老的商業(yè)文明進入了一個全新發(fā)展階段。其中，速度與創(chuàng)新是制勝的關鍵，注意力成為最稀缺的資源，而體驗價值超越了商品功能價值，成為消費者的核心訴求和“買”與“不買”的最后決斷。可以說，每一次首發(fā)都是一次價值創(chuàng)造的革命、一次商業(yè)模式的創(chuàng)新、一次產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構。
要看到，首發(fā)經(jīng)濟正在重新構建中國產(chǎn)業(yè)競爭的格局。在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要來源于規(guī)模效應和成本降低，而在首發(fā)經(jīng)濟中，舊有的競爭優(yōu)勢讓位于創(chuàng)新速度、用戶體驗和低碳生態(tài)，這種轉變使得產(chǎn)業(yè)邊界變得模糊、跨界競爭成為常態(tài)，而明顯的是生態(tài)系統(tǒng)的構建能力成為企業(yè)競爭力的關鍵。
要看到，首發(fā)經(jīng)濟正在重塑商業(yè)世界的運行規(guī)則。傳統(tǒng)的“生產(chǎn)—流通—消費”的線性模式已被打破，取而代之的是以用戶需求為起點，以數(shù)據(jù)為驅動，以生態(tài)為支撐的新型商業(yè)模式。在這種模式中，企業(yè)不再是被動的市場響應者，而是主動的價值創(chuàng)造者；消費者不再是被動的產(chǎn)品接受者，而是積極的參與者和共創(chuàng)者。
更要看到，首發(fā)經(jīng)濟正在重構價值創(chuàng)造的邏輯。在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，價值創(chuàng)造主要發(fā)生在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而在首發(fā)經(jīng)濟中，價值創(chuàng)造貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務的全過程。這種全鏈條的價值創(chuàng)新模式使得企業(yè)能夠更快速地響應市場需求，更精準地滿足用戶期待，更高效地實現(xiàn)價值轉化。
可以毫不夸張地說，首發(fā)經(jīng)濟在中國的興起既是數(shù)字技術發(fā)展的必然結果，也是中國商業(yè)文明演進的內在要求，它代表著一種新的商業(yè)思維、一種新的競爭方式、一種新的價值創(chuàng)造模式，在當今時代，唯有把握首發(fā)經(jīng)濟的本質，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
我們要感謝《首發(fā)經(jīng)濟：中國消費變革新驅動》的作者朱克力博士及其合著者為此付出的努力。這本書將帶領讀者深入探索首發(fā)經(jīng)濟的內涵、本質特征、運行規(guī)則和發(fā)展趨勢，特別是當今中國消費市場如何迎來更大創(chuàng)新。
這本書不僅為企業(yè)提供了理論指導和實踐指引，更為市場、學者、研究機構、政府官員等探索中國式現(xiàn)代化、開啟中國消費新紀元，提供了巨大的創(chuàng)新力量。（作者是中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長兼常務副主任、商務部原副部長）
