2025年8月8日，“小紅書”在上海楊浦區(qū)1.3平方公里的復(fù)興島打造的全球首個(gè)開放世界冒險(xiǎn)島活動(dòng)“RED LAND”正式開展。玩家一登島就會(huì)領(lǐng)取一個(gè)裝備包解鎖不同的角色身份，在8萬(wàn)平米的室內(nèi)外展區(qū)的實(shí)景場(chǎng)地，體驗(yàn)一個(gè)可玩可感的“2.5次元開放世界”，打造超大型線下IP，使得今夏的復(fù)興島直接成為了二次元玩家們極為向往的地方之一，不僅帶來(lái)強(qiáng)勁的二次元文化消費(fèi)活力，也促進(jìn)了上海這座國(guó)際化大都市二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二次元經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展軌跡
“二次元”原指“二維世界”，即指包含長(zhǎng)度和寬度的二維空間?！岸卧蔽幕钤绨l(fā)源于1979年的日本，當(dāng)時(shí)東映魔法少女第七作“花仙子”就有配套的官方動(dòng)畫、游戲、漫畫在全球發(fā)行。谷子源于英文“goods”音譯，泛指二次元周邊?！肮茸印眮?lái)自二次元文化，是基于?漫畫、?動(dòng)畫、?游戲、?偶像、?特?cái)z等內(nèi)容IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）而衍生出來(lái)的周邊商品。二次元經(jīng)濟(jì)是基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)開放共創(chuàng)培育明星IP，并依托多內(nèi)容形態(tài)衍生構(gòu)建的二次元文化消費(fèi)形態(tài)。該概念最早由騰訊集團(tuán)副總裁程武于2015年11月19日在騰訊動(dòng)漫行業(yè)合作大會(huì)上首次提出，旨在聚合行業(yè)資源孵化動(dòng)漫IP，聯(lián)動(dòng)游戲、影視、文學(xué)及周邊產(chǎn)品開發(fā)，融入大眾流行文化?，F(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)典文化題材如三國(guó)、西游、封神榜等已被廣泛開發(fā)為二次元文化內(nèi)容，吸引了更多年齡段的消費(fèi)者。近年來(lái)，二次元文化在全球范圍內(nèi)迅速升溫，不再局限于年輕人群，現(xiàn)已逐漸向全年齡、全性別擴(kuò)散。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)5.03億人，同比增長(zhǎng)2.65%，預(yù)計(jì)到2029年將突破5.7億人。
如今，二次元文化正在成為中國(guó)許多城市消費(fèi)的新地標(biāo)，多個(gè)一、二線城市商圈正在打造“二次元文化圣地”，如北京的BOM嘻番里、上海的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、廣州的動(dòng)漫星城等。這些商圈通過(guò)集合店、快閃活動(dòng)、IP主題餐飲等形式，為消費(fèi)者提供了豐富的線下體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及進(jìn)一步推動(dòng)了這種趨勢(shì)，正在向三四線城市下沉。二次元文化已從小眾亞文化向更廣泛的消費(fèi)群體擴(kuò)散，其消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出全民化、多元化和情緒化的特點(diǎn)。從線下消費(fèi)場(chǎng)景的打造到IP的深度滲透，再到谷子經(jīng)濟(jì)的崛起，二次元文化正在成為文化消費(fèi)領(lǐng)域的重要力量，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新的活力。據(jù)全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截至2024年，中國(guó)泛二次元用戶已達(dá)5.03億，泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5977億元，已成為全球最大二次元市場(chǎng)。二次元文化不僅涵蓋動(dòng)漫、游戲等傳統(tǒng)領(lǐng)域，還延伸至潮玩、周邊商品等業(yè)態(tài)。其中，徽章類周邊占比35%，玩偶類周邊占比28%。預(yù)計(jì)2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8344億元。國(guó)際影響力也越來(lái)越大，已成為全球二次元文化的重要輸出國(guó)。
上海全力打造全周期全鏈條二次元產(chǎn)業(yè)
中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，鼓勵(lì)百家爭(zhēng)鳴、百花齊放，二次元文化將成為現(xiàn)實(shí)的風(fēng)潮，也必定會(huì)隨著社會(huì)發(fā)展不斷進(jìn)步，逐漸融入新的文化趨勢(shì)中，成為主流優(yōu)秀文化的一部分。上海在上世紀(jì)90年代打造的動(dòng)漫文化經(jīng)過(guò)歲月積淀和培育，已演繹到當(dāng)今盛行的二次元文化，是帶有時(shí)代印記的一種文化潮流并成為當(dāng)今年輕人的文化符號(hào)。隨著社會(huì)發(fā)展不斷進(jìn)步并逐漸融入新的文化趨勢(shì)中，已成為主流優(yōu)秀文化的一部分，上海二次元文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，給城市經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一系列帶動(dòng)效應(yīng)、溢出效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)。主要體現(xiàn)在：一是眾多商業(yè)空間，不約而同選擇了二次元作為引流利器，繁榮了商業(yè)體生態(tài)，推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)；二是通過(guò)舉辦大型二次元系列活動(dòng)，如ChinaJoy、Biliworld等，活躍了城市文旅氛圍，延伸了城市文化品牌；三是眾多二次元游戲企業(yè)，不僅拓展了上海的二次元文化新賽道，借由游戲和文化出海，還向世界展示了上海游戲產(chǎn)業(yè)的中華文化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)高水準(zhǔn)。
2025年7月11日，上海國(guó)際動(dòng)漫月三大漫展之一的BilibiliWorld2025（簡(jiǎn)稱“BW2025”）開幕，呈現(xiàn)出二次元文化消費(fèi)的高流量、高人氣，形成了席卷上海之夏的強(qiáng)勁消費(fèi)力。開往國(guó)家會(huì)展中心的地鐵2號(hào)線，成了“二次元專列”，京滬高鐵成了“BW線”，來(lái)自全國(guó)各地的“Z世代”身背“痛包”（掛著二次元周邊的包）、手提Cosplay裝備，涌入會(huì)場(chǎng)。90萬(wàn)人預(yù)約搶票，35秒內(nèi)首輪售票告罄。三天時(shí)間，40萬(wàn)人次涌入“四葉草”還吸引了來(lái)自20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的年輕人參展，較2024年上漲60%。其中，“Z世代”的年輕人有多元的審美方式、追求特立獨(dú)行的精神表達(dá)方式，在消費(fèi)中非常注重體驗(yàn)感和情緒價(jià)值，許多二次元文化作品有精致的畫面、獨(dú)特的敘事方式，并融入了多種文化元素，能讓年輕人日趨沉浸式體驗(yàn)，感受到二次元文化的魅力，由此產(chǎn)生的情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為二次元消費(fèi)的動(dòng)力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，BW2025活動(dòng)期間，上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比上漲35%，周邊高星酒店預(yù)訂增速達(dá)475%。每逢二次元盛會(huì)，數(shù)十萬(wàn)年輕人涌入上海這座“痛城”，帶動(dòng)了交通、住宿、餐飲等行業(yè)的消費(fèi)上漲。近年來(lái)，滬上多家老牌商場(chǎng)相繼引入二次元業(yè)態(tài)，多個(gè)老字號(hào)品牌相繼與二次元聯(lián)名，引發(fā)了一波波強(qiáng)勁的消費(fèi)潮。
“滬九條”激發(fā)二次元經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新活力
發(fā)展二次元經(jīng)濟(jì)的核心之一，在于挖掘與運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP。文化共鳴是IP持久生命力的根基，在打造原創(chuàng)國(guó)潮IP時(shí)，需要更多思考如何將傳統(tǒng)文化元素根植其中。乘風(fēng)而起，上海的二次元經(jīng)濟(jì)正蓄力“破圈”，最新數(shù)據(jù)顯示，上海擁有全國(guó)百?gòu)?qiáng)二次元商場(chǎng)15家，知名二次元品牌門店80家，兩項(xiàng)均排名全國(guó)第一，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。美國(guó)迪士尼、日本任天堂的經(jīng)典IP，對(duì)上海打造生命力旺盛的國(guó)潮IP得以借鑒。一是IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)規(guī)?；?。只有建立在大型集團(tuán)和平臺(tái)基礎(chǔ)上的系統(tǒng)化IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)，才能構(gòu)建強(qiáng)大的人才池和人才體系，有效降低開發(fā)運(yùn)營(yíng)成本，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；二是IP承載國(guó)別文化。迪士尼IP與美國(guó)文化緊密聯(lián)系，任天堂IP具有顯著日本文化特征。上海國(guó)潮IP只有深深根植于中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化中并與城市發(fā)展深度綁定，才能充分受益于中國(guó)的硬實(shí)力提升，在全球IP舞臺(tái)上脫穎而出，構(gòu)建獨(dú)具一格的中華文化IP符號(hào)。
近期，上海出臺(tái)了《關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》，該舉措共九條故被稱為“滬九條”。在二次元經(jīng)濟(jì)火熱的當(dāng)下，“滬九條”的發(fā)布可謂正當(dāng)其時(shí)?！皽艞l”明確將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作融入城市資源配置體系中，推動(dòng)金融、科技、人才等要素向二次元經(jīng)濟(jì)集聚，這意味著政策紅利和資源的傾斜，更意味著產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈重構(gòu)，推動(dòng)其從二元文化圈層邁向主流經(jīng)濟(jì)體系。同時(shí)，“滬九條”提出“推動(dòng)上海地標(biāo)景區(qū)、文博場(chǎng)館、特色街區(qū)、時(shí)尚空間及重大節(jié)展賽會(huì)等場(chǎng)景資源向創(chuàng)作者開放，提供創(chuàng)作便利?！薄皽艞l”通過(guò)一系列政策組合拳，包括國(guó)潮IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、二元文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)制度建立等，進(jìn)一步激發(fā)國(guó)潮IP的“破圈”力度，涌現(xiàn)越來(lái)越多的“元界街區(qū)”“次元走廊”，將二次元經(jīng)濟(jì)從“興趣消費(fèi)”升級(jí)為“城市新消費(fèi)引擎”。從做好產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，上海將進(jìn)一步推動(dòng)二次元產(chǎn)業(yè)鏈上下游全要素共同發(fā)力，尤其是在高附加值的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)發(fā)力，變產(chǎn)品零售“一枝獨(dú)秀”為全產(chǎn)業(yè)鏈“一條龍”，構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的多方位支持體系，進(jìn)一步激發(fā)上海二次元經(jīng)濟(jì)的活力，成為全球二次元經(jīng)濟(jì)的策源地與新范式。
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