素有俄羅斯“北方威尼斯”之稱的圣彼得堡正經(jīng)歷一場華麗的蛻變。這座久負(fù)盛名的文化之都，正在努力強(qiáng)化其作為全球領(lǐng)先的MICE（會議、獎勵旅游、大型企業(yè)會議和展覽）產(chǎn)業(yè)中心地位。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并非以犧牲豐厚的文化遺產(chǎn)為代價，相反，它巧妙利用城市的帝國氣派、世界級博物館和蓬勃發(fā)展的美食場景，打造出獨(dú)特的商務(wù)旅游體驗。當(dāng)前，圣彼得堡正全面發(fā)力，為全球最具品位的商務(wù)及休閑旅客打造一個充滿活力、功能多樣且極具吸引力的理想目的地。
深厚文化底蘊(yùn)是其核心資產(chǎn)
圣彼得堡競逐MICE產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的根本在于其無可比擬的文化財富。該市擁有約200家博物館、超過100家劇院，其歷史中心更被列入聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)名錄，其中最負(fù)盛名的當(dāng)屬國立艾爾米塔什博物館，這座俗稱“冬宮”的文化圣地?fù)碛屑崴故澜缂o(jì)錄認(rèn)證的全球最大繪畫藝術(shù)館。由俄羅斯傳奇發(fā)明家伊萬·庫里賓修復(fù)的精巧“孔雀鐘”等標(biāo)志性展品，象征著這座城市融合國際影響與本土智慧的獨(dú)特氣質(zhì)。這種深沉的文化底蘊(yùn)將參觀者的尋常商務(wù)差旅升華為令人難忘的沉浸式人文藝術(shù)熏陶之旅。
除了經(jīng)典藝術(shù)，圣彼得堡也通過諸如塞夫卡貝爾港(SevkabelPort)這樣的空間場景展示其當(dāng)代活力。這個位于瓦西里島區(qū)“灰色地帶”的工業(yè)遺址，現(xiàn)已被改造為一個公共文化和商業(yè)空間，其獨(dú)特的開放式濱水區(qū)可讓游客近距離飽覽芬蘭灣美景。該市還擁有俄羅斯最大的私人當(dāng)代藝術(shù)博物館Erarta，其2800多件館藏作品彰顯了這座城市活躍且不斷發(fā)展的藝術(shù)氛圍。歷史與現(xiàn)代景點(diǎn)的交錯布置，確保了對不同世代和興趣群體的廣泛吸引力。
戰(zhàn)略推手：圣彼得堡會議局
協(xié)調(diào)推動這一系列努力的核心機(jī)構(gòu)是成立于2014年的圣彼得堡會議局，其明確使命是開發(fā)該市的會議和展覽潛力。該機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略目標(biāo)清晰而專注——將圣彼得堡塑造成獨(dú)特的商務(wù)旅游目的地，吸引國際巡回商務(wù)活動，整合本地MICE產(chǎn)業(yè)，提升城市投資吸引力。
局長謝爾蓋·阿扎連科夫在不久前的一場國際媒體宣介會上表示：“我們的使命不僅是維持圣彼得堡文化之都的地位，更是將其塑造為世界級的商務(wù)旅游目的地?！?/p>
該局的主要工作包括在國際行業(yè)活動中組織推介會、籌備申辦重大會議、為國際商業(yè)協(xié)會的關(guān)鍵決策者安排實地考察等，通過專業(yè)化、集中化的方式向全球市場傳遞合作意愿，為選擇在圣彼得堡舉辦會展活動的組織者提供必要支持。
滿足現(xiàn)代商務(wù)需求的世界級基礎(chǔ)設(shè)施
圣彼得堡Expoforum會展中心位于該市南部，距普爾科沃機(jī)場僅10公里，專為舉辦從大型展覽、會議到體育和文化集會等各種活動而設(shè)計；擁有三個無柱式展館，每個面積超過1.3萬平方米，通過室內(nèi)通道相連，提供了最大的靈活性；可移動的隔音隔斷實現(xiàn)了高效的空間管理，可同時滿足不同規(guī)模和要求的活動需求。
圣彼得堡住宿業(yè)同樣發(fā)達(dá)，擁有超過1000家酒店，提供逾3萬間客房。從位于充滿貴族氣息的柴可夫斯基大街、坐落于19世紀(jì)文化遺產(chǎn)宅邸的英迪格酒店，到超現(xiàn)代的5星級瓦維爾伯格酒店（WawelbergHotel），選擇多樣。后者位于涅瓦大街上一座新文藝復(fù)興風(fēng)格的建筑杰作內(nèi)，擁有79間配備智能家居系統(tǒng)、可通過iPad進(jìn)行操控的客房，彰顯了這座城市將歷史遺產(chǎn)與尖端技術(shù)融為一體的新風(fēng)貌。
對于更高規(guī)格的活動，圣彼得堡還擁有一系列經(jīng)過精美修復(fù)的帝國時期宮殿，可為90至1500名代表提供宏偉的活動場地。這種將古代宮殿的壯麗與現(xiàn)代高科技設(shè)施的結(jié)合，為活動組織者提供了異常廣泛的場地選擇，可以匹配任何一種聚會的基調(diào)與規(guī)模。
美食：聯(lián)合國教科文組織認(rèn)證的吸引力
圣彼得堡近年新增的一個非常具有吸引力的關(guān)鍵要素，是其蓬勃發(fā)展的美食場景。2021年，該市入選聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)“世界美食之都”。這不僅是一項榮譽(yù)，更是該市擁有鮮活生命力和“煙火氣”的明證。年度美食節(jié)“圣彼得堡早餐”，作為更宏大的美食倡議的一部分，旨在讓賓客和當(dāng)?shù)鼐用衩刻烨宄慷寄芨惺艿竭@座城市的歷史與文化。該節(jié)日還包括競賽環(huán)節(jié)，頂尖廚師們通過精心研發(fā)的特色菜肴和甜品，比拼美食創(chuàng)意，交流烹飪技巧。
圣彼得堡美食的另一大特色是其多元化的餐飲風(fēng)格。與會代表既可以在“莫斯科-北京”餐廳享用正宗中餐（其調(diào)料直接從中囯進(jìn)口），也可以在著名的魯賓斯坦大街上的“都奧亞洲”（DuoAsia）餐廳探索頗具創(chuàng)意的泛亞洲美食風(fēng)味。若想體驗傳統(tǒng)俄羅斯美食，可以前往喀秋莎或班什基（Banshiki），這些餐廳提供從熱茶炊、腌菜到羅宋湯、基輔肉排等經(jīng)典俄羅斯菜肴的精致現(xiàn)代演繹。這種烹飪多樣性確保了眾口能調(diào)，將通常平淡無奇的商務(wù)餐飲轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M驚喜的美食探險。
旗艦活動與未來焦點(diǎn)
圣彼得堡目前每年舉辦150多場國際和國內(nèi)論壇或會議，其中一些具有標(biāo)志性意義。比如，即將于12月11日至14日舉行的圣彼得堡國際冬季旅游論壇“TRAVELHUB.LET’STRAVEL!WINTER”。該活動旨在成為俄羅斯國內(nèi)最大的旅游交流平臺之一，供專業(yè)人士在MICE行業(yè)內(nèi)合作、創(chuàng)新并建立國際伙伴關(guān)系。通過主辦此類論壇，圣彼得堡不僅引入了商機(jī)，也展示了其作為卓越活動主辦方的能力。
旅游與貿(mào)易：免簽政策帶來助推力
自9月起，中國單方面實施對俄羅斯公民30天免簽政策，催化了雙邊商務(wù)和旅游交流的另一個熱潮。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計，俄羅斯赴華游客數(shù)量將增長20-30%，而中國赴俄游客——尤其是前往圣彼得堡和遠(yuǎn)東地區(qū)——預(yù)計將增長25-30%。這項政策簡化了跨境旅行手續(xù)，使俄羅斯企業(yè)家能夠以前所未有的便捷程度，參加在中國舉辦的貿(mào)易展和工業(yè)論壇。
上海春秋國際旅行社（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅觀察到：“商務(wù)考察已成為中俄旅游的核心組成部分。像中國國際進(jìn)口博覽會這樣的活動，現(xiàn)在已成為雙邊交易的關(guān)鍵場所?！贝送猓夂炚咭餐苿恿硕砹_斯赴華醫(yī)療旅游和教育交流等領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。
在圣彼得堡經(jīng)營精品店的安娜表示：“免簽政策讓我能直接從中國工廠采購產(chǎn)品。我參加了一個在中國舉辦的工業(yè)論壇，與電子產(chǎn)品供應(yīng)商建立合作——這在一年前是無法想象的?！?/p>
艾爾米塔什博物館的導(dǎo)游伊利亞也指出：“參加商務(wù)活動的代表們常常會延長停留時間，去參觀冬宮等景點(diǎn)。這種會議與文化的協(xié)同效應(yīng)，使我在的收入有了明顯增長?！?/p>
結(jié)語：圣彼得堡MICE值得期待
圣彼得堡并未在過去與未來之間做選擇，而是巧妙地將它們編織在一起。這座城市無與倫比的文化遺產(chǎn)不再僅僅是旅游景點(diǎn)，更是其面向全球MICE產(chǎn)業(yè)價值主張的核心組成部分。
通過ExpoForum等現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施、戰(zhàn)略前瞻的會議局、聯(lián)合國教科文組織認(rèn)可的美食場景以及對熱情好客的深切承諾作為支撐，圣彼得堡正在塑造一個引人入勝的新形象。在這里，上午的商務(wù)會議可以在最先進(jìn)的會議中心舉行，下午則可在艾爾米塔什博物館欣賞藝術(shù)杰作，晚上在歷史悠久的米哈伊洛夫斯基劇院觀看世界級芭蕾舞表演，而晚餐則可以從俄羅斯傳統(tǒng)美食一路體驗至亞洲風(fēng)味。這種永恒文化與動態(tài)商業(yè)創(chuàng)新之間的強(qiáng)大協(xié)同效應(yīng)，確保了圣彼得堡不僅僅是一個值得造訪的目的地，更是一個世界商務(wù)得以精彩上演的頂級舞臺。
