一年一度的中央一號(hào)文件如期公開(kāi)，今年文件明確了牢牢守住保障國(guó)家糧食安全和不發(fā)生規(guī)模性返貧兩條底線，抓好鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理三大重點(diǎn)任務(wù)，從全力抓好糧食生產(chǎn)和重要農(nóng)產(chǎn)品供給、強(qiáng)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)支撐、堅(jiān)決守住不發(fā)生規(guī)模性返貧底線、聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展、扎實(shí)穩(wěn)妥推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)、突出實(shí)效改進(jìn)鄉(xiāng)村治理、加大政策保障和體制機(jī)制創(chuàng)新力度、堅(jiān)持和加強(qiáng)黨對(duì)“三農(nóng)”工作的全面領(lǐng)導(dǎo)等八個(gè)方面共做了三十五條具體部署。
2021年共讀書(shū)72本，與2020年持平，具體包括黨史類6本、三農(nóng)類13本、互聯(lián)網(wǎng)及電商類12本、經(jīng)濟(jì)管理類19本、人文社科類13本、文學(xué)藝術(shù)類9本，時(shí)間進(jìn)度上總體呈現(xiàn)兩頭多而中間少的特點(diǎn)。綜合各類別書(shū)目，按往年慣例，繼續(xù)挑出10本推薦給大家。
對(duì)電子商務(wù)而言，一本5年前的書(shū)便是老書(shū)了，因?yàn)檠莼_實(shí)太快。但讀這樣的書(shū)也有好處，就是可以溫故而知新，回看這些年的發(fā)展歷程，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。
西安疫情期間，除工作上臨時(shí)有事外，居家讀書(shū)較多，也重回廚房做飯，對(duì)照視頻操作，溫故知新，頗有一番感受，印象最深刻的就是對(duì)火候的把握。
幾乎每一天都是從太陽(yáng)照在窗臺(tái)上開(kāi)始的，拉開(kāi)窗子上那扇已經(jīng)破舊的簾子，看看陽(yáng)光下的雪地，迅速地穿衣、疊被、洗漱、早餐，下地、上街、走訪，在一首原本小眾的德國(guó)歌曲伴奏中快速推進(jìn)鏡頭，形成不一樣的鄉(xiāng)村視頻體驗(yàn)，這就是2021年第四季度剛剛發(fā)生的事情，一個(gè)叫“張同學(xué)”的抖音賬號(hào)火了。
回顧在2021年的水果產(chǎn)業(yè)，兩則新聞具有代表性意義。一個(gè)是陜西蘋(píng)果上天了，隨著神舟十二、神舟十三兩次進(jìn)入太空，讓中國(guó)航天員首次吃上了新鮮水果，新華社為此在專題報(bào)道，向全世界公開(kāi)推介；一個(gè)是廣東荔枝出海了，在舊金山、巴黎等地掀起了品鑒小旋風(fēng)，曾經(jīng)連楊貴妃也難以吃上，今天卻漂洋過(guò)海讓世界感受香甜；兩則水果新聞背后顯示的是中國(guó)水果產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步。
國(guó)家電子商務(wù)“十四五”規(guī)劃發(fā)布后，商務(wù)部電子商務(wù)司邀請(qǐng)參與編寫(xiě)的部分專家撰寫(xiě)解讀文章，此為受邀撰寫(xiě)的《規(guī)劃》農(nóng)村電商部分解讀。
《另類唐朝：用食物解析歷史》是一本有意思的歷史讀物，從食物入手，再現(xiàn)盛唐景象，而葡萄酒自然不可缺席。從書(shū)中可知，葡萄酒中國(guó)本不產(chǎn)出，自漢始有而南北朝貴之，到唐太宗時(shí)期，在皇上的親自指導(dǎo)下，終于改變了大量依靠進(jìn)口稀少昂貴的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)了葡萄酒釀造的“國(guó)產(chǎn)化”，迎來(lái)了葡萄酒在中國(guó)歷史上的高光時(shí)刻。
由于剛需高頻消費(fèi)、市場(chǎng)體量大、電商滲透率低，農(nóng)產(chǎn)品電商成為近年電商發(fā)展的熱點(diǎn)，呈現(xiàn)出投資熱情高、模式演化快、增長(zhǎng)速度高等特點(diǎn)，尤其是農(nóng)產(chǎn)品直播表現(xiàn)搶眼。
關(guān)于水果產(chǎn)業(yè)的一些共識(shí)正在加速形成，對(duì)整體供過(guò)于求的看法基本一致。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，2020年中國(guó)水果（含瓜類）總產(chǎn)量突破2.8億噸，人均超過(guò)200公斤，而當(dāng)年中國(guó)人均瓜果食用量不到60公斤，除去不超過(guò)15%的加工量，大量過(guò)剩。
2021年三季度共讀書(shū)18本，類目較雜，閑書(shū)較多，計(jì)有社會(huì)科學(xué)類3本、三農(nóng)類3本、互聯(lián)網(wǎng)及電商2本、歷史文學(xué)類4本、經(jīng)濟(jì)管理類3本、生活藝術(shù)類3本，現(xiàn)以讀完時(shí)間為序簡(jiǎn)評(píng)如下。
數(shù)字農(nóng)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是短板所在。按照《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，要重點(diǎn)推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)中心和重要農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)，促進(jìn)新一代信息技術(shù)與種植業(yè)、種業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)全面深度融合應(yīng)用，力爭(zhēng)在2025年培育形成一批叫得響、質(zhì)量?jī)?yōu)、特色顯的農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌，基本形成鄉(xiāng)村智慧物流配送體系。目前數(shù)字農(nóng)業(yè)已經(jīng)取得積極進(jìn)展，但整體尚處于初級(jí)階段，落后于二、三產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，必須堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向和系統(tǒng)觀念，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，系統(tǒng)謀劃推進(jìn)，加快實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展。
農(nóng)村電商在幾年前一度成為學(xué)術(shù)領(lǐng)域的顯學(xué)，各方參與者眾多，全國(guó)性盛會(huì)頻頻，一時(shí)頗為壯觀，但這幾年逐漸回歸常態(tài)，一些跟風(fēng)研究者也不見(jiàn)了身影。
從2014年國(guó)家正式推出電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目以來(lái)，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施加速完善，電商下鄉(xiāng)積極踴躍，電商扶貧成效有目共睹，交易規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，有力促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。近年來(lái)，電商快速演化，農(nóng)村電商應(yīng)用格局、從業(yè)主體、商業(yè)形態(tài)等均發(fā)生重要變化，需要及時(shí)準(zhǔn)確把握，以更好地推動(dòng)持續(xù)健康快速發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游正在轉(zhuǎn)型升級(jí)的快車道上。全面實(shí)現(xiàn)小康，全民有錢(qián)有閑時(shí)代，無(wú)論是城里人尋找讓人陶醉的田園牧歌，還是進(jìn)城又返鄉(xiāng)的新市民尋找魂?duì)繅?mèng)縈的鄉(xiāng)愁記憶，鄉(xiāng)村旅游都承載著十多億人對(duì)美好生活的向往。
水果電商發(fā)展非?？欤m然自2020年下半年以來(lái)傳統(tǒng)市場(chǎng)水果銷售比較低迷，但水果電商卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。
時(shí)不時(shí)總會(huì)聽(tīng)到這樣的議論，為什么在農(nóng)民地頭的水果才賣兩三塊錢(qián)，而到了城里卻要賣到成十塊，太貴了，太不合理了，再加上幾個(gè)大嘴的所謂“專家”吆喝是太黑心了，頓時(shí)一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題又演化為道德問(wèn)題，讓農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷者百口莫辯。
為什么要讀書(shū)？不同的人有不同的回答，但總的看法是，讀書(shū)是好事情，對(duì)自己有好處，對(duì)社會(huì)也有好處。所以，古往今來(lái)，都在勸導(dǎo)多讀書(shū)。最為經(jīng)典的便是宋真宗《勵(lì)學(xué)篇》所描述的，書(shū)中自有千鐘粟、書(shū)中自有黃金屋、書(shū)中車馬多如簇、書(shū)中自有顏如玉。
走訪了一些農(nóng)業(yè)企業(yè)，普遍面臨一個(gè)困惑，明知電商發(fā)展是方向，可就是做不好。為什么做不好？
2021年一季度，共讀書(shū)19本，計(jì)有黨史讀物3本、三農(nóng)類5本、互聯(lián)網(wǎng)類4本、歷史文學(xué)類5本、經(jīng)濟(jì)管理類2本，現(xiàn)以讀完時(shí)間為序簡(jiǎn)評(píng)如下。
在推動(dòng)直播電商發(fā)展的過(guò)程中，大家也在不斷梳理其規(guī)律和要點(diǎn)。綜合起來(lái)看，有六個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題需要很好把握。
《梁莊十年》是梁莊紀(jì)實(shí)作品三部曲的第三部，繼續(xù)《中國(guó)在梁莊》關(guān)注鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型之痛、《出梁莊記》關(guān)心外出務(wù)工人員艱辛之后，再次將目光轉(zhuǎn)回村莊，主要講述了梁莊五方面的故事：房屋，落葉歸根傳統(tǒng)思想下的老屋舊舍情結(jié)，沒(méi)有農(nóng)村人愿意將來(lái)死去的時(shí)候不是在村莊的家中，于是房屋紛紛翻修卻空著；女人，她們自從出嫁便屬于男人家，自己的名字甚至自己也會(huì)遺忘，芝麻一樣的命卻是整個(gè)家的核心；土地，青壯年紛紛離開(kāi)，集中流轉(zhuǎn)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)便有了條件，但經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀卻并不盡如人意，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人；回鄉(xiāng)，看似有許多商機(jī)卻做起來(lái)并不容易，人情世故再牽涉其中，五味雜陳；生死，老人們?cè)缫芽撮_(kāi)也早有預(yù)期，青壯年突然離世會(huì)讓家人短暫慌亂然后回歸平常，死亡是紀(jì)念也是遺忘。
總體來(lái)看，國(guó)家“十四五”規(guī)劃中關(guān)于電子商務(wù)的直接表述并不多。在6.3萬(wàn)字的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中檢索，出現(xiàn)“電子商務(wù)”1次，在第十四章“加快培育完整內(nèi)需體系”中提出“完善城鄉(xiāng)融合消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面”；出現(xiàn)“電商”3次，分別在第十三章“促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”中提出“加快發(fā)展跨境電商、市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易等新模式，鼓勵(lì)建設(shè)海外倉(cāng)”，在第十五章“打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)”中提出“鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)放搜索、電商、社交等數(shù)據(jù)”，在第四十一章“推動(dòng)共建‘一帶一路’高質(zhì)量發(fā)展”中提出“積極發(fā)展絲路電商”。
不管是傳統(tǒng)流通渠道還是電商渠道，也不管是新興的直播帶貨還是社區(qū)團(tuán)購(gòu)，所有涉及農(nóng)產(chǎn)品銷售的痛點(diǎn)近來(lái)都集中在了供應(yīng)鏈身上，一時(shí)間有“千夫所指”“眾矢之的”的態(tài)勢(shì)。
《水果獵人：關(guān)于自然、商業(yè)、冒險(xiǎn)與癡迷的故事》的書(shū)名與內(nèi)容并不完全相符，全書(shū)四大部分16個(gè)章節(jié)中，真正屬于水果獵人探險(xiǎn)故事的只有4個(gè)章節(jié)，大部分文字是關(guān)于人類水果食用栽培歷史和世界水果貿(mào)易梳理及反思的，這讓其更像一本水果方面的專業(yè)書(shū)籍；而書(shū)中講述的水果冒險(xiǎn)故事也并不是為了單純地講述，而是通過(guò)故事把全球有關(guān)水果的歷史串聯(lián)起來(lái)。
世界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的擔(dān)憂與日俱增，歐盟頻頻開(kāi)出的巨額罰單就是例證，而中國(guó)也正在進(jìn)行更加嚴(yán)格的監(jiān)管。這種擔(dān)憂主要表現(xiàn)在：一個(gè)私有的企業(yè)卻把大量公民的數(shù)據(jù)攬入懷中，在外界看來(lái)并不透明的算法和技術(shù)操作下，這些平臺(tái)出現(xiàn)了信息傳播的扭曲、虛假信息的泛濫、消費(fèi)選擇的誤導(dǎo)甚至是民主政治的干擾，雖然平臺(tái)也可能沒(méi)有故意為之。
一年一度的中央一號(hào)文件又如約而至，迅速刷屏。今年的一號(hào)文件是重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重要安排部署，我們國(guó)家乘勢(shì)而上開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍，“三農(nóng)”工作重心實(shí)現(xiàn)從打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)到全面鄉(xiāng)村振興的歷史性轉(zhuǎn)移，文件主題鎖定為“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”可謂恰如其分。
隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)民已經(jīng)從單純的生產(chǎn)者逐步變?yōu)樯a(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，特別是在銷售端，不再像以往那樣，地頭就交給經(jīng)紀(jì)人或者是外地客商，一次性銷售完畢，而是通過(guò)小冷庫(kù)或者甚至是更簡(jiǎn)易的儲(chǔ)存設(shè)施存放起來(lái)，一點(diǎn)一點(diǎn)在網(wǎng)上銷售掉。在調(diào)研中，看到了幾個(gè)在銷售上已經(jīng)以電商為主要渠道的水果電商家庭農(nóng)場(chǎng)，感覺(jué)很有典型意義。
短視頻與直播是近年互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶超8.18億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)5.62億。
作為職業(yè)的葡萄酒專欄作家，作者在父親去世之后，才漸漸愛(ài)上了美妙的葡萄酒，拾回了父親教給她的那些鑒酒知識(shí)，并決定把這些寶貴的知識(shí)傳承下去，把人與葡萄酒的交流繼續(xù)下去。
品牌是果業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，品牌建設(shè)是推動(dòng)果業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。作為全國(guó)果業(yè)大省，陜西果業(yè)品牌從無(wú)到有、從小到大，逐漸成為引領(lǐng)果業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ慈?。在工作?shí)踐探索中，形成了關(guān)于果業(yè)品牌建設(shè)的五點(diǎn)思考。
說(shuō)今天是農(nóng)產(chǎn)品品牌的時(shí)代并不為過(guò)。隨著居民消費(fèi)水平提升、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，品牌正在成為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域，表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)可與品牌溢價(jià)的形成、大量農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌與企業(yè)市場(chǎng)品牌的持續(xù)涌現(xiàn)、品牌所確立的標(biāo)準(zhǔn)化等重要理念得以落地生根等。
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善和快遞物流能力的迅速提升，水果電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，成為農(nóng)產(chǎn)品電商增長(zhǎng)最快的板塊。特別是今年新冠疫情以來(lái)，生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)，直播電商等新業(yè)態(tài)全面活躍，進(jìn)一步推動(dòng)水果銷售網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。預(yù)計(jì)2020年全國(guó)水果網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模將超過(guò)1000億元大關(guān)，而作為中國(guó)的水果大省，陜西2020年水果網(wǎng)絡(luò)零售總額將接近百億元關(guān)口。陜西最主要的水果是蘋(píng)果，延安是陜西蘋(píng)果大市、蘋(píng)果品牌高地，以延安為樣本，觀察蘋(píng)果電商的現(xiàn)狀與問(wèn)題，思考突破的路徑與舉措，很有意義。
9月的大部分時(shí)間是在果園和展銷會(huì)的奔波中度過(guò)的，但一有閑暇，還是想拿起書(shū)本翻上幾頁(yè)，而且有時(shí)還挺投入。所讀4本書(shū)，多屬于財(cái)經(jīng)作品范圍，與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)，亞馬遜與黑石更是這個(gè)時(shí)代商業(yè)的奇跡。
2020年11月16日，陜西省果業(yè)協(xié)會(huì)舉辦第三次果業(yè)企業(yè)家交流會(huì)，圍繞“從‘雙11’看農(nóng)產(chǎn)品電商趨勢(shì)”主題，邀請(qǐng)阿里巴巴、京東、一畝田等平臺(tái)和電商企業(yè)代表進(jìn)行交流分享。商務(wù)部農(nóng)村電商專家、陜西省果業(yè)中心主任魏延安在總結(jié)時(shí)做了即興發(fā)言，解讀水果電商變革的四個(gè)關(guān)鍵詞。
喜新厭舊是人性的特點(diǎn)，熱點(diǎn)頻繁轉(zhuǎn)換是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)?，F(xiàn)在真正要關(guān)心的是，丁真的網(wǎng)紅現(xiàn)象如何持續(xù)下去，而不是被即將到來(lái)的寒冷的北風(fēng)吹散。
與我們現(xiàn)在討論的人口大量進(jìn)城不同，美國(guó)的城市化進(jìn)程比我們?cè)缌嗽S多，現(xiàn)代城市的形成也比我們?cè)缌嗽S多，而且已經(jīng)歷了城市的興衰與演替。從白人進(jìn)入新大陸至今的四個(gè)世紀(jì)中，美國(guó)城市發(fā)展有明顯的地區(qū)性差異和階段性特征。
說(shuō)今天是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)的時(shí)代，應(yīng)該沒(méi)有什么問(wèn)題。特別是在互聯(lián)網(wǎng)媒體大行其道的時(shí)候，由于信息生產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人工可以處理的邊界，所以大量媒體特別是互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，普遍以深度學(xué)習(xí)的人工智能為基礎(chǔ)，進(jìn)行內(nèi)容的智能分發(fā)，這也是人們所熟知的。
本來(lái)只是普通的農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，但在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上卻演繹出網(wǎng)紅直播的味道，如何選圣女果、晚入冷庫(kù)一小時(shí)貨架期就會(huì)少三天、大數(shù)據(jù)上什么賣得好等接地氣的內(nèi)容，吸引大量圍觀，最高收看人數(shù)上百萬(wàn)，這是“廣東百萬(wàn)農(nóng)民線上免費(fèi)培訓(xùn)工程”出現(xiàn)的讓人欣喜的一幕。
為了方便記憶，我們總會(huì)把復(fù)雜的現(xiàn)象進(jìn)行簡(jiǎn)單的概括，但久而久之，就會(huì)形成概念化的誤區(qū)。比如說(shuō)美國(guó)農(nóng)業(yè)，我們一向概括為大農(nóng)場(chǎng)模式。但仔細(xì)追究起來(lái)，其內(nèi)部也分為不同類型，而其形成的歷史更是相當(dāng)復(fù)雜?！对S倬云說(shuō)美國(guó)》從歷史的角度對(duì)美國(guó)大農(nóng)業(yè)的形成進(jìn)行了梳理，很有借鑒意義。
直播帶貨的虛火慢慢退去，真正的直播帶貨考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨同樣如此。如果不想在跟風(fēng)中落得一地雞毛，那還是要在實(shí)踐中變得越來(lái)越專業(yè)和更加精細(xì)。具體來(lái)看，有五個(gè)方面需要認(rèn)真把握。
最近很多做網(wǎng)店的朋友在咨詢，為什么自己店鋪的流量在下降。我的解釋是，有的時(shí)候流量下降不一定是自己的原因，而是與整個(gè)電商的演化有關(guān)系。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，造成這種現(xiàn)狀，與以下原因密切相關(guān)。
許小年先生的《商業(yè)的本質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)》，從網(wǎng)絡(luò)的梅特卡夫效應(yīng)、市場(chǎng)的雙邊效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)四大理論基礎(chǔ)出發(fā)，對(duì)當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行了分析，讀來(lái)很受啟發(fā)，也贊同對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)租賃的判斷和對(duì)《零邊際成本社會(huì)》過(guò)于理想化的未來(lái)設(shè)想的批判。但對(duì)于作者通過(guò)上述四大理論基礎(chǔ)分析得出的電商相對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)沒(méi)有效率優(yōu)勢(shì)的判斷，卻難以認(rèn)同，想作一些討論。
直播電商的問(wèn)題，雖然前面已經(jīng)有不少探討，但還有許多問(wèn)題需要繼續(xù)研究，再談六個(gè)方面。
短視頻在青年人中的影響力是巨大的?！队嗛啠簲?shù)字時(shí)代的商業(yè)變現(xiàn)路徑》透露，根據(jù)YouTube的調(diào)查，美國(guó)高中生最喜愛(ài)的名人，排名前六的都是YouTube的博主。通過(guò)對(duì)YouTube上千禧一代訂閱用戶的調(diào)查，他們有40%表示，YouTube博主會(huì)比自己的朋友和家人更理解他們；甚至有60%的受訪者表示，他們的生活和世界觀被某位YouTube博主改變了。
6月讀書(shū)5本，因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系繼續(xù)閱讀3本數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面的，穿插閱讀2本農(nóng)業(yè)史的作品，感覺(jué)津津有味。讀書(shū)和生活皆如此吧，有張有馳才是正常的節(jié)奏。
電商相對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)流通而言，最大的特點(diǎn)是去掉了中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷直接對(duì)接。但帶來(lái)的挑戰(zhàn)就是，供應(yīng)鏈必須強(qiáng)大，要能擔(dān)負(fù)得起生產(chǎn)者與消費(fèi)者直達(dá)的交易要求。
一些行內(nèi)的人士認(rèn)為，快手的草根性是比較突出的，形成了大量的老鐵，粉絲的忠誠(chéng)度較高，頭部效應(yīng)不很明顯。
這本書(shū)講述了世世代代租種土地的美國(guó)農(nóng)民，如何在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中走向了騷動(dòng)、憤怒直至暴力對(duì)抗的道路。
自2020年春天的疫情發(fā)生以來(lái)，直播帶貨成為熱點(diǎn)。而直播助農(nóng)又是直播帶貨的熱點(diǎn)，除過(guò)明星代言外，縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間也一時(shí)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。僅僅在某平臺(tái)上，自疫情以來(lái)已經(jīng)邀請(qǐng)100多位縣長(zhǎng)直播帶貨助農(nóng)。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)轟轟烈烈發(fā)展的時(shí)候，廣大的鄉(xiāng)村不應(yīng)該是被遺忘的角落。按照互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的遞次倒推改造規(guī)律，那么農(nóng)業(yè)可能就是被最后改造的領(lǐng)域，農(nóng)村是數(shù)字經(jīng)濟(jì)最落后的地域。
不期而遇的新型冠狀病毒肺炎疫情，讓原本熱熱鬧鬧的春節(jié)變成了足不出戶的宅居抗疫生活，卻也多了一些難得的閱讀時(shí)間，開(kāi)年第一個(gè)月的讀書(shū)量達(dá)到了8本，其中5本讀于春節(jié)假期。
這只是一個(gè)從美國(guó)下層社會(huì)走出的成功人士的自述，卻在美國(guó)精英界引起強(qiáng)烈反響，那真實(shí)的人生記錄讓世人深刻地感受到，除了“黑白分明”的種族割裂的美國(guó)之外，還存在著一個(gè)上下隔離的貧富割裂的美國(guó).
從2014年轟轟烈烈的電商下鄉(xiāng)開(kāi)始到現(xiàn)在，已經(jīng)整整5年過(guò)去了；若再?gòu)?012年農(nóng)產(chǎn)品電商的暴發(fā)算起來(lái)，也已是“七年之癢”了。
關(guān)于貧困的問(wèn)題，有許多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家都開(kāi)出了藥方，但是世界上迄今還有10億人處于貧困狀態(tài)，甚至有的窮人狀況越來(lái)越糟。作者看到了西方世界關(guān)于貧困的理論和所開(kāi)出的藥方大多“立意高遠(yuǎn)”“宏大敘事”，本質(zhì)上卻是一種夸夸而談，不解決實(shí)際問(wèn)題，所以決定走到貧困的群體中間，采用實(shí)驗(yàn)性做法，就有關(guān)爭(zhēng)論不休的問(wèn)題一個(gè)一個(gè)去實(shí)證。
這是一個(gè)出身農(nóng)村、熱愛(ài)農(nóng)村的作家的鄉(xiāng)村詩(shī)意抒懷，以銅川市耀州區(qū)讓禮村為背景，集中了周邊鄉(xiāng)村的人和事，寫(xiě)透了黃土地上這片農(nóng)村人的生生死死，悲歡離合，也對(duì)城市化、工業(yè)化背景下的鄉(xiāng)村命運(yùn)進(jìn)行著深入思考。
只有在農(nóng)村的詳細(xì)調(diào)查，才可以觀察細(xì)致；也只有在農(nóng)村持續(xù)大量的調(diào)查，才可以把中國(guó)農(nóng)村說(shuō)得清晰；《新鄉(xiāng)土中國(guó)》以大量的調(diào)查手記為我們展現(xiàn)了農(nóng)村的真實(shí)變化。
幸福的家庭是相似的，那些發(fā)展成就非凡的村莊典型，也有著許多共同的特點(diǎn)。
農(nóng)村電商是數(shù)字鄉(xiāng)村的一部分，初期的農(nóng)村電商可以是產(chǎn)業(yè)層面的，但到了一定階段，就需要轉(zhuǎn)入社會(huì)層面。淘寶村發(fā)展的歷程，恰恰是一種印證。
在近期的討論中，有關(guān)鄉(xiāng)村電商站點(diǎn)建設(shè)問(wèn)題的討論又多了起來(lái)，問(wèn)題的核心是前期投入較大、維持運(yùn)營(yíng)困難，感覺(jué)意義不大。在此提出五點(diǎn)思考，作為對(duì)討論的參與。
鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)興旺的重要路徑是三產(chǎn)融合，三產(chǎn)融合的重要領(lǐng)域是農(nóng)業(yè)多功能性開(kāi)發(fā)。而開(kāi)發(fā)好多功能農(nóng)業(yè)，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)其背后的形成邏輯與內(nèi)在機(jī)理。
一般來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)是發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上的商品和服務(wù)交易的總和，所以目前做電商的把更多的關(guān)注放在了互聯(lián)網(wǎng)的變化上，而對(duì)于電子商務(wù)的本質(zhì)是商業(yè)零售這一關(guān)鍵點(diǎn)和電子商務(wù)所依托的傳媒以及電子商務(wù)的最終交易主體——消費(fèi)者的變化關(guān)注是不夠的。
如何讓消費(fèi)扶貧更加精準(zhǔn)？首先要對(duì)標(biāo)精準(zhǔn)扶貧的要義，就是要精準(zhǔn)施策，精準(zhǔn)到戶，精準(zhǔn)脫貧。各地在實(shí)踐中也出現(xiàn)了一些比較好的探索，現(xiàn)歸納四種方式供大家參考。
消費(fèi)扶貧成為當(dāng)前一個(gè)脫貧攻堅(jiān)幫扶工作的重要熱點(diǎn)，特別是與電商扶貧、廣告扶貧等緊密結(jié)合起來(lái)后，對(duì)促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)和貧困主體發(fā)展能力提升有重要意義。2018年12月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳專門(mén)印發(fā)《關(guān)于深入開(kāi)展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，認(rèn)為消費(fèi)扶貧是社會(huì)各界通過(guò)消費(fèi)來(lái)自貧困地區(qū)和貧困人口的產(chǎn)品與服務(wù)，幫助貧困人口增收脫貧的一種扶貧方式，提出了17條具體意見(jiàn)，核心是推動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)融入全國(guó)大市場(chǎng)。
這本書(shū)大體可以看作人工智能主要領(lǐng)域?qū)＜业募w宣言，向人們講述著未來(lái)的人工智能將如何發(fā)展并改變這個(gè)世界的面貌。之所以稱之為“移動(dòng)革命”，是因?yàn)橹挥性谥悄芤苿?dòng)終端加速普及的今天，人工智能技術(shù)才得以如此突飛猛進(jìn)。
這一探索的亮點(diǎn)在于，農(nóng)村的土特產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品，可以通過(guò)O2O的方式在縣域迅速銷售出去，而不是要走遍千山萬(wàn)水，這和我這幾年對(duì)農(nóng)村電商的一些思考有不謀而合之處。
陜西省委提出，大力發(fā)展“三個(gè)經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)追趕超越。陜西地理區(qū)位、歷史人文、科技教育等方面優(yōu)勢(shì)突出，又恰逢深化對(duì)外開(kāi)放和“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，若能充分積極借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，將會(huì)進(jìn)一步加快“三個(gè)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。
最近商業(yè)經(jīng)濟(jì)圈最大的新聞可能就是寶潔這個(gè)曾經(jīng)的商業(yè)巨無(wú)霸退市了，我們耳熟能詳?shù)娘h柔、海飛絲等一系列快消品牌都是這個(gè)公司的杰作。
人與外界的聯(lián)系是靠感官實(shí)現(xiàn)的，主要包括眼睛、舌頭、鼻子、耳朵和身體其他部位，由此形成了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等。根據(jù)研究，人的感官系統(tǒng)大概有20多種。消費(fèi)是人為了滿足一定的生理、心理或其他目的而發(fā)生的行為。
后電子商務(wù)時(shí)代的農(nóng)村電商也在隨著電子商務(wù)的整體變化出現(xiàn)新的風(fēng)向，尤其是自2018年春天以來(lái)，農(nóng)村電商供應(yīng)鏈之爭(zhēng)愈演愈烈。
3月5日上午，在一年一度的“兩會(huì)”上，李克強(qiáng)總理代表國(guó)務(wù)院向大會(huì)作政府工作報(bào)告，作為近些年的熱點(diǎn)問(wèn)題，農(nóng)村電商再次受到關(guān)注。
一年一度的中央一號(hào)文件在元宵節(jié)晚會(huì)開(kāi)始前正式發(fā)布，就像是在元宵節(jié)給農(nóng)民送上一份厚禮。
這些年，為了盡快打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品上行的局面，不少地方又重復(fù)當(dāng)年淘品牌上線時(shí)的打爆款思維，往往以很低的價(jià)格短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)不小的銷量，但大促過(guò)后，又回歸平淡，反而慣壞了消費(fèi)者，不愿意再買正常價(jià)格的農(nóng)產(chǎn)品。
在唐詩(shī)里有一首關(guān)于楊貴妃吃荔枝的詩(shī)——杜牧的《過(guò)華清宮》，中間有一句“一騎紅塵妃子笑，無(wú)人知是荔枝來(lái)”。
最近一段時(shí)間，出現(xiàn)了一個(gè)新事物，無(wú)論打開(kāi)電視還是在路上聽(tīng)廣播，總是會(huì)聽(tīng)到一些策劃新穎、文案感人的關(guān)于貧困地區(qū)土特產(chǎn)品的宣傳。
返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)還是要放寬視野，尊重農(nóng)村的實(shí)際和農(nóng)民主體地位，可以示范引導(dǎo)他們，也可以與他們合作，甚至可以用事實(shí)教育他們，但卻不宜生硬地替代他們，要多在農(nóng)民干不了、農(nóng)業(yè)很需要、農(nóng)村還欠缺的領(lǐng)域做文章，這樣才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的“眾人拾柴火焰高”效應(yīng)。
在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展主體中，城市工商資本下鄉(xiāng)建起的各類農(nóng)莊是重要的構(gòu)成部分，但從目前的表現(xiàn)來(lái)看，相當(dāng)一部分經(jīng)營(yíng)并不好，甚至是虧損嚴(yán)重，主要原因是沒(méi)有人來(lái)。為什么沒(méi)有人來(lái)？需要運(yùn)用社會(huì)學(xué)的原理找一找原因。
干事興業(yè)靠人。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施最終要靠一大批人才來(lái)推動(dòng)。2018年中央一號(hào)文件指出，“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，必須破解人才瓶頸制約。要把人力資本開(kāi)發(fā)放在首要位置”。
可以預(yù)見(jiàn)，在中央一號(hào)文件的指導(dǎo)下，今后的農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展將迎來(lái)新一輪力度更大、范圍更廣、影響更深的國(guó)家投入，讓農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施大踏步追趕城鎮(zhèn)，逐步實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)公共服務(wù)均等化，為鄉(xiāng)村振興奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
